A ascensão do uso da mídia social no Conselho de Cooperação do Golfo (GCC) – que consiste na Arábia Saudita, nos Emirados Árabes Unidos (Emirados Árabes Unidos), Omã, Kuwait, Catar e Bahrein – está reformulando o comportamento do consumidor em escala.

Em 2015, cidadãos nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita usaram entre três a quatro plataformas de mídia social por mês. Em 2025, esses números dobraram, de acordo com a agência criativa social, somos sociais.

O BOF Insights 2023 relatou ‘moda no Oriente Médio: otimismo e transformação’ revelaram que o Snapchat é uma plataforma cada vez mais popular entre os consumidores da região. Como um aplicativo em que fotos, vídeos e mensagens desaparecem uma vez vistos, com ênfase na comunidade e na privacidade, a plataforma ressoa com os valores comparativamente conservadores no GCC.

O Oriente Médio está entre as regiões onde o Snapchat experimentou o maior crescimento nos últimos anos. Em 2024, seus usuários baseados em GCC abriram o aplicativo mais de 45 vezes por dia, em média, de acordo com os dados da Snap Inc. Mais de 90 % daqueles da Arábia Saudita com idades entre 13 e 34 anos usam -o ativamente, com alguns envolventes 50 vezes por dia, em média.

Embora o uso generalizado do aplicativo reflita uma evolução na forma como os residentes do GCC se comunicam, também demonstra uma oportunidade crescente para as marcas internacionais de moda e beleza construirem uma presença e envolver os consumidores.

No ano passado, a Snap Inc. descobriu que 64 % da população rica na região do Oriente Médio e Norte da África (MENA) são Snapchatters mensais. Isso se compara a 37 % do mesmo suporte de riqueza nos EUA e 32 % na Europa.

O Snapchat fornece maneiras inovadoras pelas quais as marcas de moda, beleza e luxo podem envolver os usuários em sua plataforma: a partir de filtros de geolocalização que permitem publicidade direcionada com base na localização e lentes de realidade aumentada (AR) que geram interesse em torno de novos produtos, a uma mistura de experiências interativas digitais e pessoais.

De fato, o Snapchat conta com várias marcas de moda, luxo e beleza como parceiros-da Dior, Tiffany & Co., Cartier e Chopard, até Mac Cosmetics, Maybelline e NYX Professional Makeup-para quem fornece experiências e ativações de tentativa virtual no aplicativo, com narrativas de marca tecidas em todo o mundo.

Para falar sobre como o Snapchat está prosperando no GCC e se preparando para projeções de crescimento futuras, o BOF se senta com o vice -presidente e gerente geral do Snap Inc., Hussein Freijeh.

Como o uso da mídia social está evoluindo no GCC?

As pessoas do GCC estão entre os maiores usuários de mídia social do mundo, impulsionados por uma audiência jovem, o acesso sempre crescente a dados e tecnologia e uma população que é muito aspiracional. Isso significa que há uma verdadeira curiosidade sobre as plataformas.

A mídia social começou como uma maneira de conectar melhor as pessoas – esse era o ponto principal. No entanto, quando começou massivamente, o aumento dos usuários o empurrou para um espaço performativo – onde tudo foi projetado em torno de recompensas instantâneas, principalmente em termos de ações e curtidas. Tornou -se um pouco de prefeitura, onde todos podiam dizer qualquer coisa – o que significa que havia uma perda de credibilidade e desafios com notícias falsas.

Quando as marcas colaboram com os criadores do Snapchat, nossos usuários acham o conteúdo mais autêntico e envolvente, o que, por sua vez, ajuda as marcas a gerar ROI.

– Hussein Freijeh, vice -presidente da Snap Inc. e gerente geral do Oriente Médio.

Agora, as pessoas estão hiperariando o pedágio que pode assumir a saúde mental; Eles estão mais cientes de como recebemos nossas notícias – e que fontes credíveis são. As pessoas agora pensam em como podemos proteger nossas comunidades – especialmente jovens na internet.

No Snap, ficamos claros desde o início que a empresa deve servir como um antídoto para as mídias sociais.

Snap se tornou um lugar onde as pessoas vêm se comunicar com amigos e familiares – e um espaço para enriquecer relacionamentos através do uso da tecnologia. Ressoou extremamente bem no GCC, pois a comunidade sempre foi uma parte importante de nossas vidas aqui.

Como os comportamentos de mídia social em evolução estão moldando como as marcas se conectam com os consumidores?

Vemos as marcas ter uma influência maior quando encontram uma maneira de se conectar com seu público autenticamente. As pessoas querem se conectar, querem se inspirar e informadas. Nesta parte do mundo, há muita transformação acontecendo. No entanto, em meio a toda essa mudança social, o desejo de preservar os valores culturais permanece forte e as pessoas estão voltando a essa idéia de apreciar a autenticidade.

Enquanto os criadores permanecem populares, as pessoas são cada vez mais atraídas por personalidades que se sentem credíveis e genuínas. Você vê mais pessoas buscando legitimidade em torno de um tópico antes de se tornarem influenciadas por ele. Quando conversamos com nossa comunidade, vemos que as pessoas são muito mais seletivas sobre quem seguem.

Também estamos vendo o retorno do círculo interno. No início, as mídias sociais eram sobre seguir milhares, mas os usuários de hoje estão selecionando seus feeds com mais cuidado, confiando mais em amigos e familiares íntimos. As recomendações pessoais têm mais peso agora do que nunca, com pessoas pedindo recomendações daqueles em quem confiam. Para os criadores, isso significa que a barra é maior. Os seguidores esperam uma conexão real entre o Criador e a marca. Se esse alinhamento não estiver lá, é muito mais difícil gerar influência significativa.

Como você viu o Snapchat efetivamente se integrado a eventos e ativações regionais?

No início deste ano, eu estava na Fórmula um, e foi incrível olhar ao meu redor, pois quase todo mundo estava no Snapchat – assistindo a corrida pela câmera do Snapchat e depois compartilhando -a com as pessoas que estão mais próximas. Quando você comparece a eventos na região e olha em volta, você encontra muito Snapchat.

Há também muito envolvimento com as marcas CPG, que adquiriram temas como o Dia das Mães e o Ramadã – ambos os principais eventos no calendário regional – e fazem parte da experiência para nossos usuários.

O Snapchatters planeja, navegue e compre na plataforma, e eles transformaram as compras em uma experiência social. Nós desempenhamos um papel fundamental na conexão de marcas aos círculos internos dos consumidores, impulsionando a relevância cultural e o engajamento por meio de nossas soluções inovadoras.

No ano passado, o Virtual Snap AR Ramadan Mall recebeu mais de 16 milhões de compradores e deu aos usuários a chance de desfrutar de uma experiência de varejo interativa com suas marcas favoritas – de Carolina Herrera a Givenchy – todas de seus telefones. Tornou -se uma enorme oportunidade para as marcas explorarem a cultura e envolver os consumidores.

Como o Snap Inc. funciona com marcas de moda e beleza na região para maximizar o alcance e o ROI?

Na Snap, trabalhamos em estreita colaboração com as marcas de moda e beleza para maximizar o alcance e o ROI, e a oportunidade está em quão profundamente o Snapchat está incorporado na vida cotidiana de nossa comunidade. Recentemente, permitimos que as marcas enviassem snaps para os consumidores, o que levou a vídeos mais longos ou ao site de uma marca. O nível de engajamento entre criadores e usuários no Snapchat é alto e, quando as marcas colaboram com esses criadores, nossos usuários acham o conteúdo mais autêntico e envolvente que, por sua vez, ajuda as marcas a gerar ROI.

O GCC abriga um dos públicos mais engajados e aspiracionais – que está ansioso para descobrir novas marcas e experimentar novos produtos.

– Hussein Freijeh, vice -presidente da Snap Inc. e gerente geral do Oriente Médio.

Somos muito seletivos sobre nossos parceiros de marca e garantemos que as campanhas sejam relevantes para o nosso público. As campanhas mais bem-sucedidas parecem nativas da plataforma, seja através de AR Try-Ons, parcerias de criadores que constroem confiança ou aquisições que impulsionam a escala.

Como as marcas de moda e beleza podem envolver os consumidores no Snapchat, como através de realidade aumentada (AR), lentes e filtros?

As lentes e filtros aumentados de realidade se tornaram uma parte essencial de como as pessoas do GCC descobrem e se conectam com marcas no Snapchat, especialmente na moda e na beleza. Nossa tecnologia AR permite que as marcas ofereçam experiências virtuais, o que não apenas acrescenta diversão ao processo, mas também imersa os usuários do produto.

Por exemplo, com as lentes 3D da Snap, alguém pode abrir o aplicativo, apontar a câmera para o pulso e ver instantaneamente como uma pulseira iria para ela na vida real. É uma maneira poderosa para as marcas ajudarem os clientes a visualizar produtos antes de visitar uma loja e tornar as compras mais interativas e pessoais.

Já vimos casos de uso incríveis de marcas de luxo usando AR no Snap para impulsionar o engajamento, a descoberta e até a conversão. E não se trata apenas de lentes, também estamos inovando na publicidade em vídeo e como ela se conecta com o AR, mesmo como uma marca envia um estalo para um usuário. Essas ferramentas ajudam as marcas a contar histórias mais ricas, despertar interesse e transformar isso em ação.

Trabalhamos em estreita colaboração com nossos parceiros de marca, muitas vezes investindo antecipadamente para ajudá -los a testá -los e aprender o que funciona melhor. Também ajudamos a educar as agências de criação e os profissionais de marketing internos sobre como maximizar o impacto. Em seguida, colocamos as ferramentas de medição para que as marcas possam ver claramente os resultados e o impacto dos negócios de suas campanhas.

Onde você vê oportunidades futuras no GCC para Snap Inc.?

O GCC abriga um dos públicos mais engajados e aspiracionais – que está ansioso para descobrir novas marcas e experimentar novos produtos. Estamos vendo um forte impulso em verticais como viagens e turismo que estão crescendo em toda a região.

O que também é único é o nível de engajamento dos criadores de conteúdo no GCC. De muitas maneiras, eles estabelecem uma referência global de como queremos que os criadores apareçam na plataforma – são autênticos, consistentes e altamente conectados ao seu público. Eu acho que tudo isso juntos apresenta uma grande oportunidade.

O mercado de anúncios tem um potencial enorme e pode dobrar em três a cinco anos. As marcas que adotam estratégias hiperlocais alinhadas culturalmente, enquanto honram tradições e a influência de familiares e amigos, serão as que realmente ressoam com os consumidores aqui.

Este é um recurso patrocinado pelo Snap Inc. como parte de uma parceria BOF.