As ações da Watches of Switzerland Group Plc caíram 7,3 % depois que o presidente dos EUA, Donald Trump, impôs uma tarifa de 39 % às importações da Suíça, uma das taxas mais íngremes em todo o mundo em sua crescente guerra comercial.

O varejista, que vende Rolex e outros relógios suíços no Reino Unido e nos EUA, carregava o peso da mais recente Salvo Tarifa. Os mercados financeiros na Suíça estão fechados para férias nacionais, inicialmente poupando os fabricantes de relógios listados, como Richemont e Swatch Group AG. Os EUA são o maior mercado de relógios suíços.

As taxas deu um tapa na Suíça fazem parte de uma série de novas tarifas reveladas por Trump na quinta -feira, enquanto o presidente dos EUA avançava com seu esforço para remodelar o comércio internacional. Dois outros pilares da indústria suíça, as empresas farmacêuticas Novartis AG e Roche Holding AG, também foram atingidas por um choque adicional, pois estavam entre os 17 dos maiores fabricantes de drogas do mundo para receber cartas de Trump, insistindo que eles imediatamente abaixam o que cobram pelo Medicaid pelos medicamentos existentes.

As ações dos relógios negociados no Reino Unido da Suíça, que se tornaram um proxy na sexta-feira para problemas de tarifas suíços, caiu 19,5 % nos 12 meses até hoje em meio a uma queda em todo o setor na demanda.

As exportações da Swiss Watch já haviam sido atingidas antes das últimas notícias, aumentando brevemente na primavera, enquanto os importadores tentavam entrar à frente das tarifas quando Trump ameaçou uma taxa de 31 % e depois diminuindo a esperança de um acordo a uma taxa mais baixa.

As exportações de relógios suíços caíram quase 10 % em maio, liderados por uma queda nas remessas para os EUA.

É o mais recente golpe para a indústria de relógios, pois a demanda por luxo está diminuindo com o apetite reduzido, particularmente na China, mudando as tendências do consumidor e a incerteza das guerras tarifárias de Trump. As vendas de relógios caros enfraqueceram desde que o boom pós-pandêmico terminou e os preços dos relógios de luxo usados aumentaram.

As empresas da Swiss Watch também lutaram com os altos preços dos metais no ano passado e vários delas se voltaram para um programa de licença apoiado pelo governo chamado trabalho de curto tempo para ajudar a vê-los. A indústria também tem lutado com o alto custo da força do franco suíço.

Se a tarifa de 39 % for adiantada, poderá exigir aumentos de preços de mais de 20 % nos EUA, de acordo com os analistas da Jefferies liderados por James Grzinic. Há também a possibilidade de as tarifas não entrarem em vigor.

“O hiato de uma semana até a implementação sugere que isso pode ser uma tática de negociação”, disse ele em nota.

A divisão de relojoeiros especializados de Richemont, que inclui rótulos como Jaeger-Lecoultre e Piaget, viu as vendas caírem 7 % no último trimestre, embora a empresa tenha sido reforçada pela resiliência de suas operações de jóias.

Por Eric Pfanner e Katie Linsell

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O setor está enfrentando declínios de vendas de dois dígitos e uma crise de relevância. “Um relógio se tornou um objeto cultural de sofisticação … mas a cultura precisa reinventar constantemente, caso contrário, pode desaparecer”, disse o ex -chefe de Cartier Cyrille Vigneron.