Em seus ganhos do primeiro trimestre compartilhados na quarta-feira, a Elf Beauty registrou um aumento de 9 % nas vendas líquidas para US $ 353 milhões, impulsionada por pontos fortes em seus canais de varejo e comércio eletrônico. A margem bruta contratou cerca de 2 % a 69 %, o que foi atribuído ao impacto das tarifas.

De acordo com o executivo -chefe Tarang Amin, uma lista de novos lançamentos, incluindo um soro de vitamina C de US $ 17, um protetor labial de US $ 9 e um SPF mineral de US $ 18 foram bem -sucedidos em levantar as vendas gerais da Elf Beauty. Além disso, a linha de pele Natureium, que adquiriu em 2023, continuou a crescer.

“Dadas todas as pressões de custo que todos estão enfrentando, vamos esperar para emitir orientações do ano inteiro até sabermos qual é a resolução tarifária real”, disse o executivo-chefe Tarang Amin a O negócio da belezaacrescentando que a empresa ganhou outros 2 % da participação de mercado.

Em maio, todas as suas marcas, incluindo Keys Soulcare e Naturalium, se comunicaram por meio de seus respectivos canais de mídia social um aumento de preço de US $ 1.

Amin disse que os aumentos de preços não cobrem completamente o impacto das tarifas, mas que a empresa está comprometida em manter os preços baixos.

Amin disse que a ELF entrará em lojas Sephora no Bahrein, Kuwait, Omã, Catar, Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos ainda este ano; Ele também será lançado na Polônia, movimentos que o amortecerão da instabilidade nos EUA. O Naturium também deve expandir na Austrália via Sephora; A estréia de Rhode na Sephora nos EUA, Canadá e Reino Unido é amplamente esperada.

Amin disse que, embora a proposta de valor da empresa – sua marca principal, a Elf Cosmetics tenha muitos de seus produtos com preços abaixo de US $ 10 – mantém a aceitação alta, a suavidade na confiança do consumidor pode pesar em um crescimento adicional.

“A incerteza em torno de tarifas e inflação certamente está afetando a categoria (cosméticos)”, disse Amin, observando que seu foco no marketing e na conscientização da marca ajuda a continuar a ganhar participação de mercado.

“Sinto -me muito otimista, mas como toda categoria de consumidor, há medo”, disse ele.

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Em uma entrevista ao Business of Beauty, o presidente e executivo -chefe da ELF, Tarang Amin, disse que as duas marcas reconheceram o “poder” de unir forças.