Até recentemente, pagar mais de 1.000 libras (US $ 1.300) por uma noite em um hotel chique estava começando a parecer uma inevitabilidade em Londres-mesmo que você estivesse feliz em se contentar com uma opção de nível básico. Felizmente para os consumidores, agora está começando a parecer um trecho.

Com mais aberturas de luxo aumentando a concorrência e a incerteza econômica diminuindo a demanda, os hotéis de Londres estão recalibrando seus preços. O resultado é a primeira deflação real na hospitalidade de luxo desde o boom pós-Covid “Revenge Travel”. Pegue os sorteios de cinco estrelas no OWO, que ganhou as manchetes com seu preço inicial de 1.100 libras, então não precedente, quando foi inaugurado em 2023. Pesquise uma sala básica agora e você pode encontrar uma disponível por £ 880-20 % menos que sua taxa original.

Uma história semelhante está se desenrolando em outros melhores hotéis em Londres. Na Peninsula London, os quartos podem ser encontrados por cerca de £ 900, abaixo dos £ 1.300 que o hotel estava cobrando quando foi inaugurado há dois anos. Uma noite no All-Suite Emory Hotel, em Knightsbridge, pode ser reservado por 936 libras, enquanto os preços de estréia do ano passado foram de £ 1.600.

E não são apenas os recém -chegados relativos que estão ajustando seus preços – um quarto no Dorchester pode ser reservado por £ 750, quando as taxas de quarto de partida estavam acima de 1.000 libras no ano passado. Os dados compartilhados pela Fora Travel, uma “agência anfitriã” para milhares de consultores de viagens, mostram taxas noturnas médias nas propriedades de cinco estrelas de Londres de 20 a 50 % mais baixas que o mesmo período em 2024.

“A queda nos preços é amplamente impulsionada por uma maior concorrência”, diz Aleksandra Coric, consultor de fóruns. A saber, o desfile de aberturas de Ultraluxúrio em Londres não mostra sinais de desaceleração.

O exército de cancelaria de 144 quartos na antiga embaixada dos EUA em Mayfair está agora tomando reservas-será aberto em setembro-e, no final deste ano, os seis sentidos de 109 quartos seguirão o exemplo, servindo como âncora para a regeneração do bairro de Bayswater, ao norte de Hyde Park. Então 2026 verá os hotéis Auberge fazer sua estréia em Londres: está transformando uma mansão Grand Palladian de 102 quartos com conexões com a família real. Uma terceira propriedade oriental de mandarim e um Waldorf Astoria também estão a caminho. Tudo resulta em mais de mil novos quartos de primeira linha nos próximos dois anos no que já é um mercado lotado.

Coric diz que a correção do mercado é em grande parte sobre oferta e demanda, com a incerteza econômica global dificultando o setor de viagens para sustentar os números recordes dos últimos anos. As ramificações de tudo o que são mais pronunciadas no extremo mais alto do mercado – provavelmente como os viajantes aspiracionais abandonam seus planos mais esquisitos em favor de orçamentos mais moderados.

Tom Cahalan, co-fundador da agência de viagens de luxo Dorsia Travel, postula que as taxas altíssimas em 2024 também foram um experimento fracassado, com os hoteleiros tentando ver o quanto os consumidores estavam dispostos a desembolsar. “Mesmo nossos clientes ultra-altos ainda querem valor ao dinheiro”, diz ele, e o sentimento predominante do consumidor foi que os hotéis cobrando mais de US $ 1.000 nem sempre estão oferecendo uma experiência que vale o custo adicional.

Cahalan diz que é mais fácil para hotéis em destinos sazonais, como a Costa Amalfitana ou o Sul da França, manter as taxas de quartos altíssimas, simplesmente porque sua disponibilidade limitada cria efetivamente um efeito de escassez. Por outro lado, ele explica, Londres é um destino durante todo o ano.

Alguns dos recém -chegados que disputam o melhor dos melhores estão apostando que podem comandar preços de sucesso. O novo rosa de chancelaria total tem preços iniciais de £ 1.280 por noite em setembro, por exemplo. Mas os novos seis sentidos provavelmente reduzirão o preço, com executivos da marca focada no bem-estar dizendo que a propriedade de Londres tem como objetivo cobrar taxas de cerca de £ 700.

Cahalan vê um revestimento de prata para as guerras de preços: ele argumenta que toda a competição ajudou a Londres a Leap-Frog Paris a se tornar a melhor cidade do mundo para hotéis de cinco estrelas. E se você levar em consideração a competição em todo o canal, os bastiões da Grã -Bretanha de luxo se parecem com barganhas relativas. Afinal, os melhores hotéis de Paris – sejam Le Bristol ou o Ritz ou o Rosewood Hotel de Crillon – estão confundindo a lógica que prevalece na grande fumaça. Os preços lá? Facilmente US $ 2.200 por noite.

Por Sarah Rappaport