Nenhum esporte está mais associado a joias finas do que o tênis – e à frente do US Open, Mejuri está dobrando essa afiliação.

A marca DTC Fine-Jewellery está colaborando com Raqueteuma revista esportiva independente focada no tênis, para lançar uma revista de edição limitada com os jogadores profissionais e amadores, incluindo a embaixadora da marca recentemente assinada Emma Navarro, McCartney Kessler, a estrela em ascensão de 16 anos, Thea Frodin, a caloura de Stanford Valerie Glozman e a UNN Commitem Anna Frey.

Tudo estará presente em diferentes eventos de Mejuri durante a semana de abertura do US Open, na cidade de Nova York. A Mejuri está em parceria com a criação de roupas esportivas para criar uma coleção de cápsulas abertas dos EUA que será lançado no site de Mejuri, bem como o posto avançado do Air Mail em West Village, em Nova York. A revista em si será distribuída gratuitamente no Air Mail, bem como em todos os locais físicos de Mejuri.

“Será uma semana muito movimentada para nós”, disse Jacob Jordan, diretor de marca de Mejuri, sobre o US Open, que começa oficialmente em 24 de agosto. “Se você já esteve em Nova York durante o tempo do torneio, é como um evento cultural que assume a cidade”.

Esta é uma grande iniciativa do novo braço da empresa, Mejuri Play, que foi revelado no final de junho e pretende estabelecer uma comunidade para atletas do sexo feminino sob o guarda -chuva de Mejuri.

Parte do gol com a peça de Mejuri é reunir esportes e jóias, que costumavam ter uma presença maciça em toda a indústria esportiva. Desde a década de 1960 até o início dos anos 2000, alguns dos atletas de maior prestígio nos esportes seriam retratados usando correntes, anéis, pulseiras, relógios e muito mais.

Cortado para hoje, e as jóias são proibidas por algumas das ligas mais populares do mundo, incluindo a Fórmula 1, a Premier League inglesa, a NBA e muito mais. Algumas ligas têm regras menos específicas contra jóias, como a NFL, que apenas proíbe os jogadores de usar “objetos duros” durante o jogo, mas ainda é um tabu usar qualquer coisa chamativa enquanto jogava. É por isso que Odell Beckham Jr., vestindo um relógio de US $ 190.000 em Richard Mille em campo, virou tantas cabeças em 2019.

Mejuri está se concentrando no tênis porque é um dos poucos esportes cujos jogadores têm permissão para adotar jóias. Existem peças fundamentais óbvias, como a pulseira de tênis, que existem há anos, mas ultimamente, os jogadores estão ultrapassando os limites e empilhando colares, brincos e pulseiras.

“Há todos esses momentos, seja Chris Evert ou Agassi, Serena e Venus, (Frances Tiafoe) e parte do kit que ele está usando, Naomi Osaka e até Emma (Navarro) com essas pilhas e colares de ouvido muito altos”, disse Jordan. “Há algo sobre o tênis como um esporte que é realmente interessante.”