Quando americano Voga Largou a capa de sua edição de setembro nesta semana, os leitores não puderam deixar de notar que Emma Stone está usando bastante de Louis Vuitton.

Na verdade, é a única gravadora Stone, um embaixador da marca desde 2017, usa durante todo o spread editorial de 12 páginas-e isso não inclui quatro páginas de anúncios para a Louis Vuitton na edição, também com a atriz. A história da capa mostra Stone em uma variedade de looks de alta costura, incluindo um terno de um ombro, um vestido metálico e com capa e um intrincado cardigã com botas combinando no Palais Des Papes em Avignon, France, bem como uma foto da atriz com a Vuitton Artistic Director of Women’s Collections, Nicolas Ghesqu.

“Honestamente, a coisa toda é apenas um anúncio para o LV”, disse a criadora de conteúdo Blakely Thornton em um vídeo, típico das reações on -line à revelação da capa.

UM Voga O porta -voz fechou essa noção, dizendo O negócio da moda Que a escolha de vestir pedra exclusivamente em Louis Vuitton foi uma decisão “inteiramente editorial” sem influência comercial e foi o produto de uma discussão de um ano entre o designer e Anna Wintour, diretora editorial global de Voga e diretor de conteúdo do Condé Nast.

“Emma é uma das amigas mais próximas de Nicolas – alguém que ele se vestiu para sempre. Então era natural que ele queira fazer uma coleção apenas para ela, e ele estava animado com a idéia de fazer looks totalmente feitos à mão, moda que é semelhante à alta costura”, disse o porta -voz. “A filmagem é uma homenagem à criatividade e técnica e à amizade. Voga ficou emocionado por fazer parte disso. ”

Esta não foi a primeira vez americana Voga dedicou sua capa se espalhou para uma única marca: a edição de agosto de 2025, por exemplo, apresentou Anne Hathaway exclusivamente em Givenchy, mostrando a primeira coleção de Sarah Burton. Kaia Gerber usava apenas Marc Jacobs para a edição de dezembro de 2024, que o convidado editou. As edições britânicas, italianas, coreanas e indianas da publicação fizeram o mesmo nos últimos cinco anos.

Mesmo assim, a filmagem de setembro de todos os Vuitton é o último sinal de que o relacionamento acolhedor entre as publicações de moda e as marcas sobre as quais elas escreve e exibe em suas páginas e em seus sites está ficando ainda mais aconchegante.

As mesmas marcas que são apresentadas em Voga As filmagens editoriais geralmente são as que anunciam em suas páginas. Sempre houve um acordo tácito que as revistas brilhantes devem fazer o possível para manter os anunciantes felizes – mas agora essa pressão parece estar crescendo.

Como árbitros poderosos do que estava dentro e fora e uma das únicas maneiras de alcançar os consumidores, as revistas de moda de maior prestígio – especialmente Voga – Anteriormente, tinha muito mais alavancagem para recuar.

Cortado para hoje: as marcas têm mais opções do que nunca quando se trata de chegar a consumidores e o domínio das revistas diminuiu. Vogapor exemplo, viu suas páginas de anúncios em setembro caírem quase todos os anos na última década (embora gastas em digital e experiências tenha aumentado).

Essa realidade significou que a colocação paga nas capas de revistas tornou -se cada vez mais comum, especialmente para publicações menores e independentes que sempre tiveram que ser criativas para encontrar maneiras de gerar receita. Agora, essa abordagem também está se transformando nas grandes revistas brilhantes, mesmo que não como resultado direto de uma colocação paga. Existem outras maneiras pelas quais as linhas podem ser borradas: por exemplo, uma embaixadora da marca pode ter termos em seu contrato que ditam que eles só podem ser fotografados nas roupas, acessórios ou jóias dessa marca.

O verdadeiro perigo aqui não é que os leitores se preocupem com a independência editorial de sua publicação favorita – provavelmente não se importa. Afinal, as imagens na edição de dezembro de 2024 foram universalmente elogiadas nas mídias sociais, apesar do fato de Jacobs não apenas vestir a estrela da capa, mas estava intimamente envolvida na criação da edição. Mas é uma ameaça real para a influência cultural das revistas e das marcas se os leitores estiverem vendo capas e filmagens editoriais através das lentes de escolhas comerciais, em vez de criativas. Ele inegavelmente diminui o fator “uau” por trás de uma imagem bonita se você estiver se perguntando simultaneamente se as roupas estão sendo destaque apenas porque alguém pagou para que elas estejam lá.

Embora Vogue’s A nova capa foi estilizada pelo respeitado editor de moda Grace Coddington e lindamente fotografado por Jamie Hawksworth, o fato de que ele apresentava apenas uma marca e foi estabelecido contra um simples cenário monótono para a capa da edição mais importante da revista do ano foi uma decepção para muitos fãs de moda que buscavam excitação e inspiração.

“A edição de setembro deve ser onde você joga a luva pela fantasia da moda”, disse Thornton. “Essas escolhas parecem fazer mais dinheiro”.