O engajamento entre Taylor Swift e Travis Kelce pode ser apenas o impulso que a marca Americana precisa muito.

Mesmo antes de Donald Trump reentrar a Casa Branca no início deste ano, os símbolos americanos tradicionais – a bandeira, a Casa Branca, a combinação de cores de vermelho, branco e azul – haviam se atolado na política cada vez mais tóxica do país. Depois que Trump anunciou tarifas abrangentes, os produtos codificados pelos EUA, de Kentucky Bourbon à Starbucks, foram objeto de pedidos de boicotes do Canadá à Índia. As marcas de moda que usam sua imagem americana como um ponto de venda no exterior, Ralph Lauren e Tommy Hilfiger, entre elas, principalmente evitando ser varridas. Mas a viabilidade de longo prazo de vender a marca America na crescente lista de países que Trump considerou inimigos estava em dúvida.

Kelce e Swift, no entanto, também são essencialmente americanos-ele, três vezes vencedor da NFL Tight final, e ela, a estrela pop de maior sucesso de sua geração, com raízes na música country. Em uma nação que glorifica celebridades e esportes acima de tudo, eles são a dupla de poder final – alguns até fizeram para se referir a eles como casal real da América. (Uma comparação adequada, pois não há dúvida de que o casamento deles atrairá, se não superar os níveis de atenção de William-and-Kate.)

Incomutadamente nesses tempos, seu envolvimento foi recebido com elogios e alegria quase universais-mesmo do próprio Trump. Apesar de criticar Swift, que endossou sua oponente Kamala Harris nas eleições presidenciais do ano passado, ele disse a repórteres que acha que Kelce é “um cara legal e acho que ela é uma pessoa fantástica”, acrescentando que ele deseja que eles “muita sorte”.

Como a maioria dos casais americanos milenares, os dois anunciaram seu envolvimento no Instagram – o que significava que seus conjuntos de propostas foram rapidamente dissecados online. O Natural Diamond Council foi rápido em enviar uma declaração elogiando sua escolha de usar uma pedra vintage em vez de uma opção cultivada em laboratório. O joalheiro que fez seu anel, Jóias finas da Artifex, ganhou quase 100.000 seguidores do Instagram nas 24 horas desde que o noivado foi anunciado. Louis Vuitton também conseguiu algum tempo no ar, com Swift usando a pulseira Le Damier de Louis Vuitton da marca.

Mas foi Ralph Lauren-que Kelce e Swift estavam usando a cabeça aos pés quando ele se ajoelhou-que emergiu como o maior vencedor. O engajamento de Kelce e Swift gerou US $ 6,8 milhões em valor de mídia conquistado para a marca nas primeiras 48 horas após a revelação da notícia, representando 10 % do impacto geral de Ralph Lauren em agosto.

Foi uma opção adequada para um casal que chegou a incorporar o mesmo sabor de Americana, não-partidária, levemente kitschy, mas globalmente reverenciada, que transformou Ralph Lauren, junto com Tommy Hilfiger, Levi’s e um punhado de outras marcas, em algumas das marcas mais conhecidas do planeta. À medida que as tensões políticas aumentam, com os debates partidários projetados em tudo, desde campanhas de jeans até refrescos de logotipo de restaurantes, Kelce e Swift são um lembrete poderoso de que a América como marca é maior que o último ciclo de notícias ou quem quer que esteja na Casa Branca.

Essa abordagem trabalha há muito tempo para Ralph Lauren em particular. A marca de 50 anos sempre colocou os símbolos apolíticos da frente e do centro de Americana, seja vestindo a equipe olímpica dos EUA em sua antiga loja Soho com tema oeste. Esses temas jogam bem em casa, mas especialmente ressoam no exterior, onde as marcas com código americano são vistas como mais aspiracionais em muitos mercados. A Ralph Lauren também destacou mais as abordagens pessoais de Americana, como sua recente campanha focada nas famílias negras que há muito tempo povoam a cidade de Oak Bluffs em Martha’s Vineyard, ou seu programa de artista residente, no qual colabora com designers nativos americanos.

A prova de que essa marca ainda funciona, mesmo em 2025, está nos resultados financeiros da empresa: no primeiro trimestre do ano fiscal de 2025, a receita cresceu 14 % no total e aumentou mais rapidamente na China, mesmo quando o país estava trancado em uma guerra comercial cada vez mais acrimoniosa com os EUA.

Para as marcas americanas que desejam apelar para aqueles de ambos os lados do corredor, e especialmente se eles querem vender essa visão fora dos EUA, Kelce e Swift servem como um lembrete de que ainda existe uma maneira de se apoiar na Americana como uma ferramenta de marketing sem incapacitar instantaneamente o IRE.

A American Eagle certamente entende. Há um mês, a marca foi varrida em uma controvérsia muito vermelha versus azul sobre sua campanha de marketing, estrelada por Sydney Sweeney. Esse anúncio também era uma referência a uma forma de Americana – destacando sua variedade de jeans em um aceno para os icônicos anúncios de Brooke Shields, Calvin Klein. Mas instantaneamente se tornou o mais recente surto nas guerras culturais, com progressistas e conservadores discutindo sobre se era racista.

Na quarta -feira, a American Eagle perdeu sua próxima campanha, uma colaboração com ninguém menos que Kelce. Se eles estivessem procurando uma redefinição cultural após o desastre de Sweeney, não poderiam ter escolhido um embaixador mais poderoso.

Além disso, é claro, seu noivo.