O primeiro chefe de conteúdo editorial para americanos Voga sempre teria seu trabalho cortado para eles.

A tarefa de suceder a Anna Wintour como líder editorial diário da publicação é pesada, particularmente no meio de um declínio de um ano para a mídia tradicional. Tornando -o ainda mais complicado é o fato de que eles estarão relatando ao lendário editor, que está mantendo seus títulos de diretor editorial global para Vogasupervisionando todas as edições internacionais, bem como o diretor de conteúdo do editor Condé Nast, com todos os seus títulos (exceto O nova -iorquino) sob seu alcance.

Chloe Malle, uma longa data Voga Veterano que a publicação confirmou na terça -feira havia conseguido o cargo, disse The New York Times Ela está feliz por ter Wintour ainda sentado em seu escritório no corredor. Ela passou a maior parte de sua carreira profissional trabalhando sob Wintour; sua nomeação provavelmente significa que qualquer mudança que chegue a Voga Sob sua liderança parecerá mais uma evolução do que uma revolução.

Ainda assim, Malle disse que sente que é importante colocar seu próprio selo na publicação, que, apesar de sua influência reduzida, ainda continua sendo uma das marcas mais reconhecíveis e de prestígio da moda hoje. Malle deu uma prévia de como isso será na prática, dizendo que quer se inclinar ainda mais VogaA área de foco da moda na esperança de construir “um público mais direto, menor e saudável”, além de transformar a revista impressa em um produto comemorativo, ligado a temas principais ou momentos culturais. Em digital e impressa, haverá menos conteúdo, com menos edições da revista e um volume diminuído de artigos publicados online.

Concluir a moda na esperança de atrair um público menor, mas mais leal, é a abordagem oposta que a maioria das principais revistas adotou no início da era digital, perseguindo o tráfego a todo custo na esperança de recrutar anunciantes. Mas essa estratégia acabou sendo um ecossistema onde o conteúdo não era distinto de uma saída específica. Todos de Voga para Marie Claire para Cosmopolita Inclinou -se fortemente nos tipos de histórias que fizeram com que as pessoas cliquem – principalmente notícias de celebridades. Mas perseguir o tráfego deixou publicações vulneráveis ​​a mudanças nos algoritmos sociais e de pesquisa. Eles não podiam competir com plataformas como Google e Facebook quando se tratava de alcançar. Os dólares de anúncios digitais cresceram, mas não o suficiente para compensar os declínios impressos.

Agora, mais marcas de mídia estão girando para o modelo exato que Malle quer empregar na Vogue na tentativa de evitar o declínio. Willa Bennett, que começou como editor-chefe de Cosmopolita No outono passado, disse que acha que todo o conteúdo da publicação deve ser colocado através das lentes de sexo e relacionamentos. Marie ClaireA Nikki Ogunnaike se concentrou em seu foco histórico na carreira, com seu “poder” vertical.

São as marcas de mídia que podem criar uma identidade distinta que poderá atrair os leitores mais dedicados – e convencê -los a pagar por suas ofertas. Voga Certamente tem o cachet, mas resta saber se eles podem criar algo que as pessoas vão gastar em dinheiro. Sua tentativa de criar um programa de associação, Vogue Club, fechado silenciosamente no início deste ano, embora seu colega de nível superior, a Vogue 100, tenha sido mais um sucesso-apesar do preço muito mais acentuado, teria US $ 100.000 em relação aos US $ 30 por mês do Vogue Club.

Para construir esse público leal, Voga precisa evoluir sua identidade. Muita mudança muito rapidamente – improvável com o Wintour Still, em última análise, no comando – poderia alienar os leitores. Em vez disso, Malle Faria bem em se inclinar para o que Voga faz melhor do que seus concorrentes. A cobertura do casamento, por exemplo, surgiu como um sucesso de destaque nos últimos anos, aterrissando exclusivos com grandes estrelas, incluindo Jennifer Lopez e Sofia Richie, além de Lauren Sanchez Bezos.

Voga Pode nunca levar o domínio uma vez, mas pessoas suficientes têm uma conexão emocional com a revista de que há esperança de que a visão de Malle possa dar frutos. Afinal, em um mundo de semelhança na mídia, quanto mais seu conteúdo se destaca, mais valioso é para os leitores.