Mammoth Brands, controladora proprietária das marcas de barbear Harry’s e Flamingo e dos fabricantes de desodorantes Lume e Mando, anunciou na quinta-feira que assinou um acordo para adquirir a Coterie, uma marca premium de cuidados para bebês.

Os termos financeiros do negócio não foram divulgados. De acordo com um comunicado anexo, a Coterie gerou US$ 200 milhões em receita líquida nos últimos 12 meses, um aumento de quase 60% em relação ao ano anterior. O negócio lucrativo vendeu mais de 700 milhões de fraldas, predominantemente diretamente aos consumidores, desde 2019.

Com a aquisição, a Mammoth Brands entra no mercado de US$ 12 bilhões de fraldas e lenços umedecidos. A oferta premium da Coterie é comercializada como livre de crueldade e suave para a pele dos bebês. Uma caixa de 96 fraldas Coterie custa US$ 105,50, em comparação com uma caixa de 136 da Pampers custa US$ 47,99. A marca também vende produtos para a pele e uma seleção de lenços umedecidos.

Andy Katz-Mayfield, cofundador e codiretor executivo da Mammoth Brands, disse no comunicado que, dentro de sua infraestrutura, a Coterie possa se tornar a marca líder em cuidados modernos para bebês. “A Mammoth Brands tem um histórico comprovado de transformar marcas lideradas on-line em líderes omnicanal”, disse ele.

O executivo-chefe e presidente da Coterie, Jess Frenchman Jacobs e Grace Weingard, continuarão em suas respectivas funções ao lado de outros executivos importantes, com a Coterie operando como uma marca independente dentro da Mammoth Brands.

A Harry’s foi originalmente fundada como uma empresa de barbear direta ao consumidor em 2013. Desde que a Comissão Federal de Comércio impediu a empresa de barbear Edgewell de adquiri-la em 2020 em um negócio de US$ 1,37 bilhão, a empresa passou por uma transformação. Em abril, foi rebatizada como Mammoth Brands, após lançar as submarcas Flamingo e Mando e adquirir a fabricante de desodorantes Lume em 2021. Jeff Raider, o outro cofundador da empresa, disse O jornal New York Times todas as quatro marcas geram mais de US$ 100 milhões em vendas.

Em 2024, a Reuters informou que a empresa havia entrado com pedido confidencial para uma oferta pública inicial.

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