O panorama geral: As empresas de luxo não têm dado muitos motivos para comemorar ultimamente, com a indústria continuando a lutar contra um declínio de dois anos que reduziu as receitas e os lucros em muitas casas de moda. Agora, parece haver um brilho de luz no final da pista.

Primeiro veio o burburinho e a emoção de várias estreias de alto nível durante os desfiles recentes – incluindo Jonathan Anderson na Dior e Matthieu Blazy na Chanel – e depois, na semana passada, a LVMH deu algumas dicas de que a indústria poderia estar se recuperando.

A LVMH, uma referência da indústria tanto pela sua dimensão como pela amplitude das marcas no seu portefólio, disse que as receitas do terceiro trimestre no seu negócio crítico de moda e artigos de couro caíram 2 por cento, menos do que os analistas previam e melhor do que as quedas de 5 por cento e 9 por cento no primeiro e segundo trimestres deste ano, respectivamente. A receita global da LVMH aumentou 1%.

A seguir: Na quarta-feira, a Kering tentará surpreender positivamente e aproveitar o impulso da LVMH quando divulgar os resultados do terceiro trimestre. Os analistas esperam uma queda de 10% nas receitas da Kering, à medida que a Gucci, a maior marca do grupo, continua em queda livre. Espera-se que a Gucci registe uma queda de 16% nas receitas em comparação com o trimestre anterior. Um declínio menor poderia dar à indústria o apoio tão necessário à medida que a temporada de compras natalinas chega.

O entusiasmo com a chegada, no mês passado, do novo presidente-executivo da Kering, Luca de Meo, um especialista em recuperação que ajudou a revitalizar diversas marcas de automóveis, abalou o preço das ações da empresa francesa. Levará algum tempo até que fique claro se ele conseguirá endireitar o navio.

Pontos mais brilhantes: A Hermès também reporta na quarta-feira, com um salto nas vendas de cerca de 10 por cento esperado.

Quinta-feira será a vez dos italianos, com reportagens de Prada, Zegna e Ferragamo. Espera-se que os dois primeiros apresentem crescimento no terceiro trimestre, enquanto Ferragamo deverá ter registrado outro declínio.

A China, que continua a atravessar um período de mal-estar económico caracterizado por um elevado desemprego e um mercado imobiliário deprimido, estará em foco esta semana depois de a diretora financeira da LVMH, Cécile Cabanis, ter dito aos analistas que a China está “perto da estabilização”. Ela moderou as expectativas, acrescentando que “ainda levará algum tempo até que tenhamos uma recuperação na China”.

Problemas aspiracionais: Em grande parte devido aos desafios económicos da China, o UBS não espera que os lucros da indústria do luxo atinjam o mínimo antes do segundo semestre do próximo ano.

Enquanto o setor aguarda os números de lucros e perdas do final do ano, que não serão divulgados até o início do próximo ano, os analistas analisarão cada palavra que a administração fizer nas ligações para discutir os números das receitas. Um tema chave será a evolução contínua do aspiracional consumidor de luxo.

Durante a actual recessão, a indústria viu os clientes mais ricos continuarem a gastar, enquanto os consumidores aspirantes recuaram à medida que os preços subiam em toda a economia. Os consumidores aspiracionais, que estão mais atentos às mudanças de preços, representam cerca de 60% dos gastos de luxo, segundo estimativas de Berenberg.

“Esta divergência (entre consumidores ricos e aspiracionais) persistirá potencialmente no médio prazo, impulsionada por factores estruturais e não cíclicos – e isto é importante, uma vez que os consumidores aspiracionais continuam a ser fundamentais para o gasto total em bens de luxo”, escreveu Berenberg numa nota que desvalorizou a LVMH na semana passada.

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