Justamente quando a moda estava a habituar-se às tarifas da administração Trump, a política global interveio.

Há pouco menos de uma semana, o presidente Donald Trump ameaçou mais do que duplicar as tarifas sobre os países europeus que manifestaram oposição ao seu desejo de tomar o controlo da Gronelândia à Dinamarca. Poucos dias depois, inverteu abruptamente o rumo, retirando novas tarifas da mesa, alegando que tinha chegado a um “quadro de um acordo futuro” sobre o futuro do território.

Tecnicamente, todo o episódio não deixou marcas na indústria da moda – as tarifas nunca foram efectivamente aumentadas e os acordos comerciais não foram rasgados. Mas serviu como um lembrete útil de que a incerteza é agora uma característica permanente do ambiente operacional da moda.

A natureza globalizada da indústria torna-a altamente vulnerável a mudanças políticas repentinas e perturbações macroeconómicas, desde pandemias e líderes mundiais inconstantes até inflação, oscilações cambiais e um referendo cultural sobre DEI. A volatilidade contínua do Irão e da Venezuela agrava a pressão.

Até esta semana, era possível – embora, em retrospectiva, imprudente – pensar que a turbulência do ano passado foi o resultado de Trump ter demolido a velha ordem e substituído pela sua forma preferida de fazer negócios e conduzir a geopolítica. Os acontecimentos desta semana revelaram a rapidez com que o “novo normal” pode desmoronar.

Para os intervenientes mais ágeis, a situação da Gronelândia ilustra tanto o desafio como uma força potencial: as marcas que antecipam uma disrupção perene podem converter a volatilidade numa vantagem competitiva. As tarifas ameaçadas no ano passado forçaram as empresas a testar planos de contingência e a diversificar o fornecimento – medidas que estão a tornar-se padrão em toda a indústria. Muitas empresas tiraram o pó desses manuais esta semana e provavelmente terão que fazer isso novamente.

Para as partes interessadas da moda, O negócio da moda oferece uma gama de recursos sobre preparação para volatilidade, triagem, diversificação e gerenciamento de risco. A Gronelândia é um lembrete de que o “novo normal” nunca é permanente e o sucesso depende de estarmos preparados para o próximo choque antes que este chegue.

Veja mais:

Memorando Executivo | Vendendo para consumidores em tempos incertos

À medida que a inflação persiste e a confiança do consumidor permanece baixa, as marcas enfrentam um desafio crítico: como vender a um comprador mais cauteloso e orientado para o valor, sem diluir o seu prestígio. Desde estratégias de preços mais inteligentes até uma segmentação mais precisa do público, os executivos devem recalibrar rapidamente para se manterem competitivos numa economia volátil.

O estado da moda 2026: quando as regras mudam

O 10º relatório anual State of Fashion da McKinsey & Company e BoF Insights, a equipe de dados e consultoria da The Business of Fashion, revela como as mudanças no comércio, na tecnologia e no comportamento do consumidor desafiarão as empresas em 2026. Baixe o relatório completo para entender os 10 temas que moldarão a indústria e as oportunidades de crescimento no próximo ano.

Os temas que definirão a agenda da moda 2026 | O interrogatório

Brian Baskin e Sheena Butler-Young conversam com o correspondente do BoF, Marc Bain, para desvendar por que os executivos estão chamando 2026 de um ano “desafiador”.

Memorando Executivo | Como cortar custos enquanto investe para o futuro

A moda enfrenta uma crise à medida que os consumidores se tornam mais cautelosos e o impacto total das tarifas torna-se visível. As marcas e os retalhistas precisam de cortar nas suas despesas, mas não podem deixar de investir no futuro se quiserem ganhar a longo prazo.

A moda precisa de um novo manual de crescimento

As empresas terão de desbloquear novas eficiências para impulsionar o crescimento, uma vez que as alavancas nas quais as marcas há muito confiavam, como a escala e o fornecimento de baixo custo, já não são suficientes, afirma o BoF-McKinsey State of Fashion 2026.

As tarifas de Trump já remodelaram a indústria global da moda

As marcas e os seus fornecedores foram forçados a ajustar-se rapidamente às novas tarifas dos EUA, com os efeitos em cascata a continuarem no próximo ano, de acordo com o BoF-McKinsey State of Fashion 2026.

Memorando Executivo | Um plano de ação para navegar pelas tarifas de Trump

As medidas tarifárias do presidente dos EUA, Donald Trump, estão a aumentar os custos para as empresas da moda e a desorganizar as cadeias de abastecimento. Enquanto a sua administração prepara uma nova onda de taxas e outras nações retaliam com as suas próprias tarifas, os executivos têm à sua disposição uma variedade de medidas para mitigar o impacto, desde preços, fornecimento e estratégias de produtos até acções financeiras.