As meninas americanas de TI há muito amam Danielle Guizio.

A designer de Nova York começou há uma década enviando camisetas gráficas para criadores de notícias como Kylie Jenner, Hailey Bieber e as irmãs Hadid. Ela expandiu sua variedade de roupas juvenis e sociais para mídias, como mini saias, cenários de suéter, espartilhos e micro vestidos que ganharam seus fãs de alto nível como Zoë Kravitz, Sabrina Carpenter e Olivia Rodrigo, bem como Zendaya e Sydney.

Portanto, faz sentido que, à frente de sua primeira turnê norte-americana, o grupo K-pop Le Sserafim esteja em parceria com a Guizio na coleção de cápsulas de 11 peças, uma mistura de camisetas de bandas, cardigans, calças e meias deslumbrantes, variando de US $ 28 a US $ 198.

Como Guizio descreve, a coleção, a primeira para um grupo musical, é “tão fofo, açúcar, princesa, vibrações pop”.

Le Sserafim, um quinteto composto por cantores Sakura, Kim Chaewon, Huh Yunjin, Kazuha e Hong Enchae, usará a coleção em Newark, Nova Jersey, em 3 de setembro, na primeira parada da sua turnê norte -americana. No mesmo dia, o Guizio também sediará uma ativação na loja, incluindo a entrega de sorvete com tema com tema.

Os maiores nomes da moda, incluindo Dior, Chanel, Gucci e Calvin Klein, estão cada vez mais obtidos parcerias com as estrelas do K-pop. Os membros de Le Sserafim, em particular, serviram como embaixadores da Louis Vuitton (liberando uma cápsula de bolsa exclusiva da Coréia do Sul), Swarovski e Lululemon. O poder de sua influência global e as bases de fãs raivosas é praticamente incomparável: a campanha de Calvin Klein, estrelada pela estrela do BTS Jungkook, por exemplo, até superava seu valor viral de Jeremy Allen White, gerando US $ 13,4 milhões em valor de impacto da mídia em comparação com o lançamento de US $ 12,7 horas do ator nas 48 horas que seguiu o lançamento de cada campanha de 48 horas que se seguiu a cada campanha de 48 horas que seguiu cada campanha de 48 horas que se seguiu a cada campanha, em comparação com o lançamento de cada campanha, em comparação com o lançamento de cada campanha de 48 horas que seguiu cada campanha de 48 horas que seguiu cada campanha de 48 horas que seguiu cada campanha de 48 horas que seguiu cada campanha de 48 horas que seguiu cada campanha de 48 horas que seguiu cada campanha de 48 horas.

“É um calibre totalmente diferente. Nada se compara à energia que eles exalam”, disse Guizio.

Nesse sentido, essa parceria é uma grande obtenção para Guizio, ainda uma pequena gravadora em comparação, apesar de sua clientela de celebridades.

Mas foi o grupo que se aproximou de Guizio sobre a colaboração na esperança de ajudar a aumentar sua presença nos EUA. Também é um benefício para Guizio, que quer fazer o mesmo na Coréia, onde as vendas cresceram 60 % ano a ano, graças a outro grupo de K-pop, Blackpink, tornando-se fãs da marca. Neste mês, Lisa, uma das vocais do grupo, usava um vestido de Guizio em seu videoclipe “Dream”.

“Os fãs (K-pop) estão mais atraídos pela moda deles do que com os músicos dos EUA (veja com seus fãs)”, disse Guizio. “Eles querem se sentir mais próximos dos artistas.”

Guizio viu em primeira mão o impacto que a música e os fandoms podem ter em uma marca: a saia de paillette brilhante do designer – e suas idiotas – foi uma grande tendência para as pessoas que se vestiram para a turnê Eras de Taylor Swift. No início deste ano, ela criou um par de shorts da Union Jack personalizados para Rodrigo usar em Glastonbury.

“Somos tão sinônimos que Guizio não pode existir sem a cultura pop”, disse Guizio, acrescentando: “Se eu realmente amo algo, quero fazer parte disso”.

A colaboração ocorre quando a marca está no meio de um surto de crescimento. Em 2022, Guizio recebeu investimentos da Burch Creative Capital, a empresa de investimentos de Chris Burch, que também apoiou Staud e Solid & Striped. As vendas aumentaram 240 % até agora este ano, disse ela.

Para continuar o crescimento, ela está tentando encontrar mais maneiras de dar vida à marca, tanto através do produto quanto pessoalmente. Neste outono, o Guizio diminuirá sua segunda colaboração com a Puma e, antes do final de 2025, ele expandirá seu mix de produtos para incluir sapatos, bolsas e fragrâncias. Em setembro passado, a marca abriu sua primeira loja no bairro do Soho de Nova York; Mais locais estão planejados em Miami e Los Angeles em 2026. Também irá na estrada neste outono com uma turnê pop-up da cidade universitária.

“Quero que as pessoas se sintam mais próximas da marca, esse é o ponto principal”, disse ela.