Napa, Califórnia – À medida que os negócios do Beauty Global Forum 2025 chegaram ao fim na noite de terça -feira, os hóspedes aguardavam animadamente a revelação dos vencedores do The Business of Beauty Beauty Awards deste ano.

Na gala de despedida, depois que os hóspedes ouviram conversas perspicazes e comoventes de artistas como fundador e diretor criativo da Rhode Hailey Bieber e co-CEO e fundador da Pattern Beauty Tracee Ellis Ross, os membros do júri global de prêmios estavam prontos para revelar sua seleção.

O júri incluía Ali Goldstein, presidente de fusões e aquisições da L’Oréal USA; Carolyn Bojanowski, vice -presidente executivo de merchandising da Sephora; Robin Tsai, parceiro geral da VMG Partners; Marianna Hewitt, co-fundadora da Summer Fridays e Isamaya Ffrench, maquiadora e fundadora da Isamaya Beauty, ao lado de O negócio da moda editor de chefe e diretor executivo Imran Amed, e editor executivo da O negócio da beleza Priya Rao.

Abaixo, encontre os fundadores das três empresas vencedoras em nossa trilha inovadora para empresas que geram até US $ 10 milhões em receita anual – Akt London, Ruka e Yse Beauty – e descubra o que as diferencia da competição.

Andy Coxon e Ed Currie, Akt London

Vencedor em execução criativa, apresentada por Ali Goldstein, chefe de fusões e aquisições, L’Oréal EUA

Para muitos artistas, chegar a um cenário mundial como no West End de Londres seria um sonho. Mas em 2020, tornou-se um pesadelo para o ator Andy Coxon, com sede em Londres, cujo papel principal em West Side Story Parou abrupto, colocando ele e o colega Ed Currie fora do trabalho no futuro próximo.

Mas o intervalo deu tempo ao par para gastar em seu projeto paralelo, uma marca de desodorante natural preparada na cozinha de Currie depois de uma co-estrela em ‘A Chorus Line’ no Palladium de Londres disse a ele (não tão gentilmente) que seu desempenho de alta intensidade havia criado uma situação de odor corporal.

Em maio de 2020, eles tinham um negócio completo com “Bálsmos desodorantes” projetados para enfrentar condições intensas de estágio. “Akt”, pronunciado “Act”, vem em embalagens de alumínio coloridas e sem plástico e fragrâncias sofisticadas, e seus bálsamos desodorantes podem ser usados ​​em qualquer lugar onde não se queira que o suor apareça, incluindo o rosto.

“Queríamos tornar o desodorante sexy”, disse Coxon.

Agora conhecido além do mundo do teatro com uma coleção de cuidados corporais, a AKT deve ganhar entre £ 16 e £ 17 milhões (US $ 21,6 a US $ 23 milhões) em receita este ano, com US $ 10 milhões em financiamento total.

Quando eles lançaram, os co-fundadores se voltaram para sua comunidade teatral e Kickstarter, dando amostras a colegas atores. Essa publicidade inicial levou a uma revisão rave em Voga Nas três primeiras semanas de negócios.

Desde então, as celebridades se reuniram com a marca. A estrela “Wicked”, Cynthia Erivo, aumentou publicamente e usou -a sob sua maquiagem quando recebeu o Tony Awards em 8 de junho, que Currie e Coxon perderam para apresentar em O Negócio de beleza Prêmios globais. Outros fãs de celebridades incluem Rosamund Pike, Florence Pugh e Jonathan Bailey.

No ano passado, a AKT levantou US $ 7 milhões da Felix Capital, juntando -se a um portfólio, incluindo Mejuri e Anine Bing. O investimento “mudou o jogo” para a marca, disse Coxon, e foi seguido por um novo executivo -chefe, investidor anjo Darryl Adie e mais planos de expansão.

Com 90 % das vendas ainda DTC, o varejo é a próxima grande oportunidade de crescimento da AKT. A marca entrou em Credo Beauty no início deste ano e prontamente se tornou a marca desodorante mais vendida do varejista; Também foi lançado em lojas de departamento dos EUA como a Bloomingdale e a Printemps de Nova York. Europa e Austrália são os próximos.

O teatro ainda está entrelaçado no DNA da marca – seu novo desodorante é chamado Hay Fever, em homenagem ao clássico jogo de Noël Coward – e aparece em toques de design, como o rosto do tipo letreiro e a voz de marca barulhenta, o que colocou uma nova rotação na crescente categoria “Care do corpo de performance”.

A marca permanece “muito famosa nas indústrias criativas, e queremos permanecer famosos. Essa é a nossa pista”, disse Currie. “Ganhamos mais prêmios pelo desodorante do que nunca nos apresentamos”.

Molly Sims, sua beleza

Vencedor em inovação comercial, apresentada por Priya Rao, editor executivo da O negócio da beleza

Quando a atriz Molly Sims se propôs a lançar sua própria coleção de cuidados com a pele, ela sabia o que as pessoas diriam: por que precisamos de outra linha de beleza com fachada de celebridade? “Fiquei feito essa pergunta 23 vezes”, disse Sims ao júri de juízes do Global Beauty Awards. Mas o Sims está em uma posição única para responder. Nas décadas em que Sims tem sido famoso, modelando para Sports Illustratedaparecendo em dramas no horário nobre e, recentemente, produzindo seus próprios filmes, Sims foi contratado para vender tudo em beleza, desde a pele até os suplementos. Por que ela não começaria uma marca própria?

Sua posição surgiu de seus próprios problemas que lidam com a acne cística ao longo de seus 20 e 30 anos, juntamente com o melasma induzido pela gravidez que emergiu na casa dos 40 anos; A combinação a levou a um caminho de destruição alinhado com ácidos que estriam a pele, lasers de CO2 e hidroquinona. “Estou andando pelo show da Victoria Secret e sou verdadeiramente a garota que era ‘maquiagem sem maquiagem’ até que eu não estivesse”, disse Sims. “Mesmo com todo o dinheiro e acesso no mundo, minha pele era muito, muito ruim.”

Em seu esforço para criar algo para si mesma, Sims abriu um espaço em um espaço branco para a pele clinicamente eficaz, direcionada às mulheres na casa dos 40 anos, que historicamente foram alcançadas apenas por marcas de luxo ou lideradas por médicos; Sims os responde com fórmulas orientadas a resultados envolvidas em marcas sofisticadas, mas conversacionais, que refletem seu próprio entusiasmo pelas artes da pele. Seus produtos de heróis, os seus ex -esfoliantes favoritos, são embebidos em um coquetel de ácidos suaves que induzem brilho sem comprometer a barreira da pele. (Sims, um OG de beleza, é um ex-fã da loção Biologique Recherche P50 agora exausta com fenol.)

A marca, que traçou nove números em receita em 2024, está em um ponto de inflexão e quase triplicará suas vendas este ano ao entrar em uma parceria com a Sephora. Após o Bootstrapping da marca, os Sims encontraram um amigo e parceiro em Kimberly Kreuzberger, ex -vice -presidente de marketing de marca e vendas da GOOP e atual parceiro da empresa de capital de risco Hannah Gray, que agora é investidor em YSE e membro do conselho.

Mas a verdadeira inovação de negócios da marca está na comunidade que ela construiu e alavancou, cheia de mulheres que procuram soluções como ela. “Minha garota”, como Sims gosta de chamar os compradores da YSE, “quer essa gratificação instantânea, mas ela quer que funcione”. O enorme sucesso do batom de podcast de Sims na borda, que ela hospeda desde 2021 com seu amigo Emese Gormley e usa como plataforma para discutir abertamente produtos de beleza e tratamentos, serve como um funil útil, mas também fornece uma linha direta entre Sims e seu público. O mesmo acontece com seu Instagram, onde a atriz publica entradas do diário e se prepara comigo. À medida que a paisagem para as marcas de beleza de celebridades se torna mais lotada, apenas as com fortes conexões entre seus fundadores e público sobreviverão.

Sims reconhece uma mudança na quão famosos rostos estão falando sobre beleza. “Quando eu estava pensando na linha, havia muita gorjeta”, disse ela, mas isso está mudando – Sims observou a recente admissão casual de Kylie Jenner em sua receita de implante de mama.

“Acredito em compartilhar o que faço, quando faço isso e como faço”, disse Sims, “e é por isso que você é bem -sucedido”.

Graças ao coração, Luke

Vencedor em impacto positivo, apresentado por Carolyn Bojanowski, vice -presidente executivo de merchandising, Sephora

Conversas de sustentabilidade na beleza geralmente tendem a se concentrar em embalagens ou recargas de produtos.

A Ruka, uma start-up baseada em Londres, no entanto, está abordando a questão na fibra (literal) de seu ser: perucas, tecidos e extensões. Seu produto alternativo para cabelos humanos é sem plástico, hipoalergênico e biodegradável, e ainda é entregue a um preço acessível, como co-fundadora Tendai Moyo quer remover o que ela chama de “imposto sobre a mulher negra”, em que as mulheres negras são forçadas a superar seus pares de outras raças sobre tratamentos e produtos de beleza.

A idéia chegou a Moyo durante a pandemia Covid-19, quando salões de todo o país foram fechados por um bloqueio do governo. “Eu estava percebendo: ‘Não há estilistas por perto, então como posso fazer meu cabelo?'”, Disse Moyo. Vendo a rapidez com que as vendas de corantes capilares e produtos de estilo subiram, ela começou a conceituar uma gama de produtos que poderia servir a comunidade de cabelos texturizados. “As pessoas estavam realmente começando a questionar que tipo de extensão de cabelo realmente queriam e qual era a textura real”, disse ela.

A empresa arrecadou quase US $ 10 milhões em inúmeras rodadas de capital de risco e captação de recursos de anjos, que canalizou para o desenvolvimento e expansão de produtos. No entanto, à medida que os negócios cresciam, Moyo e sua equipe perceberam que, embora as vendas para salões pudessem ser um grande benefício, um número muito pequeno de salões baseados no Reino Unido poderia estilizar com confiança e cuidar de cabelos texturizados, amortecendo suas chances de sucesso. Assim, a educação se tornou um foco importante, e a empresa criou academias e cursos de estilo com empresas como a Schwarzkopf e também abriu um espaço de varejo de primeira linha no Selfridges de Londres.

“Definitivamente, tivemos que preencher muito dessa lacuna educacional, e precisamos ser tão rápidos para começar a educar os estilistas e o consumidor para que eles possam tomar melhores decisões de compra”, disse Moyo.

Embora seus principais produtos sejam os próprios pacotes, incluindo uma nova interação futura com uma fibra de proteína atualizada que pode ser tingida e possui uma tecnologia de “memória de forma”, permitindo uma melhor reestilização, ele também possui um negócio em expansão em produtos de cuidados e modeladores – seu perfume de cabelo é Moyo disse que é um mais vendedor.

Avançando, a marca deseja continuar inovando, especialmente em soluções para mulheres que sofrem de perda de cabelo e mantendo a tecnologia no coração do que ela faz.

“Somos a maçã clássica dos cuidados com os cabelos”, disse Moyo. “Estamos sempre nos mudando para a nossa próxima iteração.”

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