As vendas da Burberry caíram por 1 % menos do que o esperado no primeiro trimestre, pois se beneficiou nas Américas e na Europa de posicionamento mais claro da marca, apoiando-se em sua herança britânica, disse o grupo de luxo na sexta-feira.

As ações da Burberry, que mais que dobraram desde setembro, aumentaram 4 % no comércio inicial.

Conhecida por seus casacos de trincheira e lenços de verificação, a Burberry está usando sua herança britânica para conquistar os clientes sob a liderança do CEO Josh Schulman, que assumiu exatamente um ano atrás, e a empresa disse que suas campanhas de verão haviam ampliado seu apelo.

“Highgrove”, inspirado no jardim da residência particular do rei Charles, ressoou com clientes de luxo, disse Schulman, enquanto “Festival”, baseado em festivais de música como Glastonbury e com chapéus de balde e botas, clientes jovens direcionados.

As vendas comparáveis retornaram ao crescimento na Europa, disse a empresa, enquanto as negociações nas Américas se fortaleciam. As vendas caíram na China e no restante da Ásia, mas a taxa de declínio foi cerca da metade da observada no trimestre anterior.

“A melhoria em nossas vendas comparáveis do primeiro trimestre, força em nossas categorias principais e aumento na conveniência da marca nos dão condenação no caminho a seguir”, disse Schulman, acrescentando que a coleção de outono estava sendo “bem recebida”.

A Burberry disse que estava vendo atividades reduzidas dos turistas, mas uma demanda mais forte de clientes novos e existentes ajudou a compensar o impacto.

“Estamos realmente satisfeitos com a melhoria seqüencial que estamos vendo nas regiões e particularmente com a mudança para composições positivas na América e na EMEA”, disse ele a repórteres.

“É uma macro difícil por aí e estamos levando as coisas passo a passo, mas estamos otimistas sobre os quartos pela frente”.

A Burberry, que emitiu vários avisos de lucro nos últimos anos, está cortando um quinto de sua força de trabalho global, uma medida radical de corte de custos que os investidores receberam.

A queda de 1 % nas vendas gerais de varejo comparáveis no primeiro trimestre, que terminou em 28 de junho, venceu as previsões dos analistas para um declínio de 3 % em um consenso compilado pela empresa e melhorou com uma queda de 6 % no trimestre anterior.

Analistas do Citi disseram que a marca relatou seu terceiro trimestre consecutivo de melhoria desde que a Schulman lançou sua nova estratégia em novembro passado, o que implica que as vendas comparáveis podem se tornar positivas no trimestre atual.

“Em um quarto marcado por mais macro e pressões geopolíticas e gastos turísticos mais fracos na Europa e no Japão, a Burberry provavelmente se manteve melhor do que os pares quarter-hearter”, disse eles.

Por Pushkala Arripaka, Helen Reid, Paul Sandle; Editores: Subhranshu Sahu, Susan Fenton