Apenas alguns dias antes do confinamento na primavera de 2020, Elie Saab assinou um importante acordo de licenciamento para a sua estreia no setor do mobiliário com a empresa suíça de capital privado Corporate Brand Maison SA – parte do grupo A++. Um projeto que cresceu tão significativamente em apenas alguns anos que se expandiu em várias frentes. 

No primeiro dia da Milano Design Week 2024, o FashionNetwork.com encontrou-se com Massimiliano Ferrari, CEO da Corporate Brand Maison, que nos revelou os desenvolvimentos no mundo da Elie Saab Maison e uma longa série de novidades. “O que parecia uma fatalidade infeliz em 2020 – os encerramentos mundiais devido à pandemia – acabou por se transformar também numa oportunidade: pudemos afinar a coleção Maison com menos pressão de tempo, atingindo desde o primeiro lançamento o nível de precisão e perfeição que a marca merecia e que o mercado esperava de nós, algo que nos recompensou imediatamente com resultados até inesperados em tão pouco tempo”, lembra o gestor.

A CB Maison desenvolve o mundo da casa do famoso couturier libanês, atuando em duas frentes distintas: a vertente retalhista com o design, a produção (rigorosamente Made in Italy, ou melhor, Made in Brianza) e a distribuição mundial das propostas de mobiliário através dos seus showrooms e parceiros estratégicos (às 25 monomarcas atuais, incluindo Paris, Beirute e Riade, se juntarão em breve outras, também com a fórmula shop-in-shop) e a vertente “residencial”, com projetos importantes em locais de prestígio que vão desde os complexos no Vietname à torre de São Paulo, dos edifícios exclusivos em Londres às villas em Marbella. É aqui que a CB Maison exprime ainda mais o conceito de lifestyle global que acompanha todas as criações Saab e cuida das estruturas, dos ambientes e das decorações até ao mais ínfimo pormenor, graças à rica equipa de excelentes profissionais que trabalham em todas as áreas ligadas ao mundo residencial. 

No showroom da Via Sant’Andrea, a Ferrari nos leva à uma viagem de descoberta da nova coleção de mobiliário – denominada Night of Wonder – inspirada no charme cativante do deserto árabe e do seu céu noturno. O famoso arquiteto Carlo Colombo, diretor criativo da Corporate Brand Maison, combina na perfeição a grandiosidade do design Art Déco com o requinte moderno de cada peça. Para além dos novos móveis, incluindo uma cama de dossel digna de uma princesa, a novidade deste salão é o lançamento da linha Home Accessories que vai das caixas aos jogos, passando pelas molduras e acessórios de banheiro. A estes junta-se uma rica proposta de têxteis-lar, também em estreia, com conjuntos para a cama e  banho, sempre sob o signo do requinte inconfundível e do luxo extremo do mundo Saab, que também “veste” o mundo do escritório – doméstico e não só – com acessórios personalizados com um monograma requintado e discreto que se torna um elemento decorativo.

Para além do desenvolvimento do mobiliário e da conclusão com acessórios para a casa, Ferrari pensa em crescer e expandir o mundo da hospitalidade: a fórmula atual do “apart hotel” – a estância de montanha no Cáucaso e os projetos em Istambul, Casablanca e Caraíbas – está funcionando muito bem, são estruturas residenciais concebidas e mobiladas ao estilo Saab que oferecem uma série de serviços de prestígio como o SpA e restaurantes exclusivos. O gestor está, no entanto, a apontar para o mundo da hotelaria, nos falando do projeto ligado ao nascimento do primeiro Hotel Elie Saab, que terá obviamente de ser excessivamente luxuoso, numa localização de topo (o primeiro poderia ser numa capital importante, ou em uma estância de topo, mas ainda não há data e local definidos). Um projeto que visa criar “um verdadeiro Home Haute Couture”, que destila o estilo perfeito e inconfundível da marca em todas as facetas e oferece um serviço de alto nível. 

A Elie Saab Maison confirma taxas de crescimento importantes: 2023 registou +35% e para 2024 Ferrari prevê +40%. Surpreendentemente, o primeiro mercado para a licença confiada à CB Maison é o Vietname (onde as moradias com assinatura Elie Saab são absolutamente o topo do país), seguido da Índia e do Médio Oriente, mas o “sabor do Médio Oriente” é respondido com entusiasmo pelo mercado mediterrânico com mercados como Espanha, que apreciam muito as coleções.