Na paisagem de moda lotada de hoje, os designers nas principais casas de moda de luxo precisam usar muitos chapéus diferentes. Eles precisam definir tendências e acender novas idéias na passarela, apelar para as demandas de sua clientela de gastões, criar e vender produtos em um nível mais convencional. Durante todo o tempo, eles também precisam permanecer relevantes ao vestir celebridades para os tapetes vermelhos, elaborar relacionamentos com embaixadores da Buzzy Brand e conceitualizar campanhas de agitação da cultura pop que fazem entrevista à moda. É uma tarefa difícil, embora haja um conjunto de poucos que constantemente resistam à tendência. Alguns rótulos, como a Maison Margiela, conseguiram simplesmente marchando para o ritmo de seu próprio tambor.

Desde que fundaram sua marca homônima em 1988, Martin Margiela era notoriamente tímida e muito anti-celebridade, depois de ter dito: “Não temos nada contra a celebridade, mas não para nós! Apesar do espírito duradouro da marca-e da saída de Margiela em 2009-a intriga e o interesse em torno dos projetos de Margiela persistiram-mesmo como sucessores como John Galliano e, agora, Glenn Martens, assumiram o reinado criativo.

Então, apenas nesta semana, uma nova campanha de outono de 2025 foi lançada estrelada por Miley Cyrus-sua primeira campanha com uma celebridade na vanguarda, filmada por Paolo Roversi. Cyrus há muito incorporou a marca em seu guarda-roupa, nos circuitos promocionais do álbum, ao Vanity Fair Oscars Pós-Party e no Grammy.

“O artista americano é capturado sob uma nova luz, despojada e imersa nos códigos centrais e expressões arquetípicas da Maison”, disse a casa em comunicado à imprensa. “Algumas imagens retratam o artista em um estado de despir, seu corpo pintou branco em homenagem à técnica de Bianchetto, sobrepivida branca da Maison, introduzida em 1989.”