O que está acontecendo: O presidente Donald Trump finalmente forneceu alguma clareza sobre tarifas na semana passada, com novas taxas mais altas devido a grande parte do mundo em 7 de agosto.

Boas notícias: A indústria da moda ficou relativamente fácil. Uma tarifa de 20 % sobre as importações de Bangladesh teria sido impensável há um ano, mas se sente leve em comparação com os 37 % ameaçados em abril, embora mais íngremes do que a tarifa de 10 % já em vigor. As marcas de luxo não gostarão da tarifa de 15 % nos produtos da UE, pois seus clientes dos EUA já estão furiosos sobre preços altos. Mas, novamente, poderia ter sido pior.

Má notícia: O que a Suíça fez para merecer uma tarifa de 39 %, uma das mais altas do mundo? Os relojoeiros suíços certamente estão se perguntando essa pergunta agora. As aspirações da Índia como uma alternativa de compra de roupas para a China e o sudeste da Ásia também sofreram um grande sucesso. Trump impôs uma tarifa de 25 % e ameaçou subir muito se o país não parar de comprar petróleo russo. O setor de calçados robustos do Brasil agora está olhando para uma tarifa de 50 %.

Espere e veja: Como em todas as coisas, Trump, não assuma que as tarifas que ele anunciou será o que entrará em vigor na quinta -feira, ou que elas não mudarão depois. O S&P 500 caiu mais de 1 % em 1º de agosto, e Trump pode ser levado de volta à mesa de negociações se as ações continuarem a deslizar.

A beleza pode se recuperar?

O que está acontecendo: Um saco de ganhos de beleza está chegando nesta semana, incluindo o conglomerado japonês Shiseido, a nova holding da gravadora de Hailey Bieber, Rhode, Elf Beauty, além de Nivea e La Prairie, proprietária da BEIERSDORF (toda a quarta-feira). A marca Olaplex da Prestige Haircare segue um dia depois.

A busca pelo crescimento: Essas empresas jogam em diferentes cantos do mercado, mas o que eles têm em comum é que todos estão procurando novas alavancas de crescimento agora que as estratégias que lhes trouxeram sucesso no início da década caíram.

Shiseido está lutando com gastos mais fracos Em casa no Japão e na China, mas seu maior desafio é se reconectar com os consumidores americanos. As vendas em elefante bêbado, que adquiriu em 2019 por US $ 845 milhões, deixaram de lado um breve golpe de Gen-Z (e Gen Alpha) que alienou o que havia sido uma base de clientes principalmente milenar. Há perguntas sobre o caminho a seguir para o Dr. Dennis Gross e Nars também.

Na beleza dos elfos, o crescimento está desacelerandocom as vendas aumentando apenas 4 % em seu quarto trimestre fiscal em comparação com um ano anterior (em comparação, no 4T24, as vendas aumentaram 71 %). Obviamente, a ELF acabou de adquirir Rhode por US $ 1 bilhão, dando a ele uma empolgante pista de margem mais alta.

Olaplex tem a tarefa mais difícil. A linha de cabelos que outrora quente está tentando evitar um terceiro ano de declínio das vendas. Está se reconectando com estilistas e consumidores que defendiam a marca desde o início, mas se mudaram há muito tempo, além de criar distribuição de terceiros. As baixas expectativas e comparações fáceis com as vendas do ano anterior devem fornecer um pouco de espaço para funcionar em uma reviravolta, mas a taxa de sucesso para os segundos atos das marcas de 2010 é baixa.

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