O que está acontecendo: A Nike divulga os resultados do segundo trimestre na quinta-feira. Há três meses, a empresa relatou seu primeiro crescimento anual em cinco trimestrescom as vendas aumentando 1%. Desta vez, os analistas prevêem um ganho igualmente modesto, com as margens sob pressão das tarifas e dos descontos.

Uma reação silenciosa: Freqüentemente, marcas que enfrentam dificuldades há muito tempo veem um salto no preço de suas ações quando cumprem promessas de retornar ao crescimento. O sucesso da Nike no último trimestre foi pequeno e durou menos de uma semana.

Isso se resume principalmente ao ceticismo de que a Nike realmente virou uma esquina depois de alguns anos miseráveis ​​​​em que a estratégia focada em reedições da marca saiu pela culatra com os consumidores e criou uma abertura para desafiantes que prometem calçados mais inovadores – ou simplesmente mais legais.

O presidente-executivo, Elliott Hill, já com mais de um ano de mandato, expôs em linhas gerais uma visão centrada no esporte e na inovação. Muitos sneakerheads e investidores gostaram do que viram até agora, e a Nike ainda domina muitas paradas de tênis do ano. Eles só querem ver mais antes de se comprometerem com a narrativa de retorno.

Pessoas da colina: Várias rodadas de reestruturação não ajudaram a ótica. Os movimentos iniciais de Hill, como organizar a estrutura corporativa da Nike em torno dos esportes, faziam sentido intuitivamente. A última, demitir o diretor de tecnologia e o diretor comercial e fundir suas funções nas carteiras de outros executivos, levou a algumas reclamações de agitação sem fim sem uma recompensa clara. Essas queixas serão rapidamente esquecidas se a Nike conseguir executar o plano de Hill.

Qual é o plano: A esperança é que se 2024 foi quando a Nike atingiu o fundo do poço e 2025 foi para preparar o terreno para uma recuperação, então 2026 é quando a magia tem que acontecer. As Olimpíadas de Inverno, em fevereiro, e especialmente a Copa do Mundo, no próximo verão, são o tipo de evento esportivo global em que a Nike brilha. A campanha da marca para este último começou para valer em Art Basel Miami de todos os lugaresonde a Nike sediou a última edição do seu torneio de futebol de rua, com o colaborador de longa data Travis Scott assistindo do lado de fora.

O que esperar desta semana: Nunca diga nunca, mas a teleconferência de resultados desta semana provavelmente não oferecerá mais do que algumas dicas e teasers sobre o que a Nike planeou para 2026. A marca é um petroleiro, um negócio muito maior e mais complexo do que outros esforços recentes de recuperação, como Coach ou Gap, e está a executar a sua estratégia a um ritmo magistral. Um crescimento modesto e a demonstração de que a empresa tem controle sobre a situação tarifária ajudarão a ganhar mais tempo. Ainda assim, existem muitos outros trimestres durante os quais os investidores e os fãs da Nike podem ficar amarrados antes de começarem a exigir resultados.