Prezada comunidade BoF,

Esta semana, o preço das ações da LVMH disparou 14 por cento, depois de o grupo de luxo ter reportado resultados melhores do que o esperado no seu terceiro trimestre, conseguindo obter um crescimento global de 1 por cento, embora o seu grupo de moda e artigos de couro tenha contraído 2 por cento, após uma queda de 7 por cento no primeiro semestre do ano. Os preços das ações do resto do setor seguiram o exemplo, com aumentos entre 4 e 6 por cento na Kering, Hermès e Richemont.

Mas se aprofundarmos um pouco mais, ficará claro que os resultados da LVMH não oferecem muitos motivos para comemorar. A recuperação dos preços das acções parece ser mais um reflexo de esperança do que uma prova concreta de uma recuperação. Quando falei com executivos do setor de luxo durante a temporada de grande sucesso do mês da moda, que terminou em Paris no dia 7 de outubro, o sentimento permaneceu relativamente pessimista.

Na verdade, a recuperação nos mercados financeiros parece dizer mais sobre as baixas expectativas do mercado para o setor do luxo, que enfrenta a sua recessão mais prolongada desde a crise financeira global de 2008. A diretora financeira da LVMH, Cécile Cabanis, disse que a base de comparação dos resultados do quarto trimestre de 2024 tornará um desempenho semelhante mais desafiante no último trimestre deste ano.

Então, na melhor das hipóteses, talvez tenhamos chegado ao fundo do mercado. O facto de começar agora a crescer depende em grande parte do regresso dos consumidores aos principais mercados dos EUA e da China às lojas de luxo. Os executivos disseram-me nas últimas semanas que o tráfego nas lojas, que caiu cerca de 20%, continua a ser o seu maior desafio. A LVMH e outras empresas estão cruzando os dedos para que a renovação criativa que está varrendo a moda com todas as estreias de designers nas principais marcas ajude a atrair os clientes de volta.

Não perca a opinião de Robert Williams sobre os resultados da LVMH na sua nova newsletter High Margin, disponível para membros BoF Professional, bem como a sua opinião sobre o que a nomeação de Maria Grazia Chiuri como diretora criativa da Fendi sinaliza para a robusta casa de luxo italiana da LVMH.

Outro mercado que está claramente na mente do setor de luxo é a Índia. Houve um tempo em que as festas chiques do Diwali eram estritamente um fenômeno indiano. E enquanto Valentino, Bulgari e Ralph Lauren aumentaram as suas apostas na capitalização da época festiva da Índia com eventos em Mumbai, também houve festas brilhantes de Diwali em Londres e Nova Iorque nas últimas semanas.

Na terça-feira, os membros do BoF 500, Priyanka Chopra e Rahul Mishra, organizaram uma conversa patrocinada pela Johnnie Walker Blue Label em Londres, enquanto na noite seguinte o colega designer Gaurav Gupta ofereceu um jantar em parceria com Chivas Regal. Ambos os designers foram contratados para criar garrafas especiais para marcar a ocasião do Diwali, sublinhando as ligações entre a moda de luxo e as bebidas espirituosas – e sim, o Diwali, quando o consumo de whisky é elevado.

Enquanto isso, a inauguração desta semana das Galeries Lafayette na Índia marcou a chegada da histórica loja de departamentos francesa ao subcontinente. No final do ano passado, quando fiz uma visita com capacete ao local perto de Horniman Circle, no sul de Mumbai, tive a sensação de que este é o início de um novo capítulo para o luxo no país mais populoso do mundo, onde vivem mais de 1,4 mil milhões de pessoas.

Estou ansioso para ouvir Nicolas Houzé, presidente executivo da Galeries Lafayette, sobre esta ousada mudança global no BoF VOICES 2025, nosso décimo encontro anual para grandes pensadores, que acontecerá de 18 a 21 de novembro em Oxfordshire, Reino Unido.

Se você estiver interessado em se juntar a nós pessoalmente para aprender com palestrantes, incluindo o premiado diretor de cinema italiano Luca Guadagnino, o ator vencedor do Oscar Riz Ahmed, o superstar DJ e produtor sul-africano Black Coffee, bem como os CEOs do Prada Group, J.Crew e JD Sports, leia nosso último anúncio de palestrante e solicite um convite para participar.

E não perca o episódio desta semana do The BoF Podcast com a pioneira designer queniana e novo membro do BoF 500 Katungulu Mwendwa, que partilha a sua inspiradora jornada de construção de uma marca de moda “Made in Africa” desde o início em Nairobi.

Imran Amed, Fundador e Editor Chefe

Aqui estão minhas outras escolhas principais de nossa análise sobre moda, luxo e beleza:

1. Como trazer a alegria de volta ao marketing de moda. A campanha de outono da Moncler, com a participação dos atores e amigos de longa data Robert De Niro e Al Pacino, tocou o público ao mostrar a verdadeira amizade.

2. As marcas de moda conseguirão ouro neste Diwali? As marcas globais apostam que campanhas brilhantes e designs festivos vão tentar os compradores indianos a olhar para além dos ventos económicos contrários e a fazer alarde durante um período de gastos chave no calendário retalhista.

3. LVMH volta a crescer no terceiro trimestre, mas vendas de moda ficam atrasadas. A maior divisão do grupo contraiu-se pelo quinto trimestre, mas todas as outras partes do grupo melhoraram.

4. Rent-a-CEO: Por que mais marcas de moda estão contratando executivos em meio período. Desde marcas de beleza como a BLK/OPL até retalhistas como a Lulus, cada vez mais empresas estão a recorrer a talentos fracionários experientes que trazem experiência e baixo compromisso num clima económico volátil.

5. Como as camadas transformaram o mercado de fragrâncias. Da Chanel à Kayali, marcas de beleza de todas as faixas de preço estão evitando o marketing de “perfumes exclusivos” em favor da criação de um guarda-roupa de opções de perfumes.

Este fim de semana no podcast BoF

De Nairobi ao BoF 500, designer Katungulu Mwendwa explica porque é que fazer localmente é importantecomo projetar “armaduras cotidianas” que as pessoas manterão durante anos e o que os compradores globais devem mudar para desbloquear o potencial da moda africana.

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