Para a campanha de férias de 2025, a Sephora fez parceria com Mariah Carey.

Graças ao seu hit de 1994, “All I Want For Christmas Is You”, Carey é há muito afiliada à temporada de férias. Anualmente, no dia primeiro de novembro — um dia depois do Halloween — a cantora lança um vídeo dela “descongelando” e anunciando “Está na hora!”, sinalizando um início não oficial – ou oficial, para seus fãs – das férias.

Este ano, esse anúncio constitui a base do vídeo da campanha de férias da Sephora. Nele, Mariah embarca em um trenó para sobrevoar um “país das maravilhas do inverno com tema da Sephora”, bem como a aparição do ator e comediante Billy Eichner como um “elfo inútil”.

O vídeo é dirigido por Joseph Kahn, que trabalhou em videoclipes com Carey e Taylor Swift, bem como em seus próprios filmes, incluindo “Bodied”. Foi lançado nos perfis da Sephora e Mariah no Instagram na manhã de sábado, juntamente com uma estreia no outdoor da Sephora na Times Square.

Como parte da campanha, uma seleção com curadoria dos produtos de beleza favoritos de Carey, como Dior Lip Glow Butter e o perfume Valentino Donna Born In Roma, estarão disponíveis para compra online na Sephora através de um destaque na página inicial da Sephora.

A Sephora não está sozinha em aproveitar o poder das estrelas para sua campanha de férias. No início deste mês, Charlotte Tilbury anunciou sua colaboração natalina com a cantora e ícone da moda Celine Dion. Os modelos Jourdan Dunn, Quenlin Blackwell e Bella Tilbury também aparecem na campanha, enquanto Dion canta uma versão de seu hit “I’m Alive”.

A Sephora conhece bem a parceria com figuras de destaque, com a varejista colaborando com nomes como Lady Gaga, Angel Reese, Golden State Valkyries e Rockettes no ano passado.

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Especialistas em beleza como Mary Phillips, Chris McMillan e Alli Webb possuem qualificações específicas que nem todos os fundadores de novas marcas possuem, tornando o varejista mais disposto a apostar alto em seu sucesso.