Somos todos nerds de economia em um mundo do dia pós-libertação; portanto, em certo sentido, a grande revelação desta semana será o indicador mensal da confiança do consumidor dos EUA, previsto para terça-feira. Essa pesquisa só nos dirá algo sobre se as pessoas estão comprando, no entanto. Para descobrir o que eles estarão comprando, temos a Nike e a Dior.

A reviravolta multifacetada da Nike

O que está acontecendo: A Nike relata os resultados do quarto trimestre e do ano inteiro em 26 de junho. Os analistas têm uma previsão média para as vendas cairem 15 % no trimestre e 11 % no ano, juntamente com uma forte contração nos lucros.

Olho no horizonte: A maioria anotou a fiscal da Nike 2025 e, em vez disso, estará assistindo se a gigante do Sportswear libera orientação para o próximo ano, juntamente com as perspectivas do CEO Elliott Hill sobre a teleconferência na tarde de quinta -feira.

FOMO: Os observadores da Nike assumem que é apenas uma questão de tempo até que a marca entre em uma nova Era de Ouro, ou pelo menos interrompa seu declínio. Exatamente quando isso acontecerá é a questão de bilhões de dólares; Em uma nota de pesquisa, o UBS disse que as ações da Nike podem até ter um preço artificial, porque os investidores temem que eles irão elogiar o rebote (notável, dado que as ações estão sendo negociadas perto de uma baixa de oito anos). Essa dinâmica fornece uma liderança da Nike um pouco de espaço para implementar seus planos, embora também aumente as consequências se eles forçarem sua linha do tempo de recuperação.

Sobre esses planos …: A Nike aprendeu da maneira mais difícil por que você não coloca todos os seus ovos em uma cesta, depois que seu boom de tênis retrô foi fracassado. Juntamente com a marcação de dunks de retenção, a Nike está semeando numerosos possíveis esforços de retorno, incluindo o seu (sim, retrô) vomero Running Shoe, o Cryoshots inspirado em futebol e os tênis de basquete feminino que revivem um sapato de assinatura do A’ja Wilson da WNBA. E é claro que há Nikeskims, o novo estilo de vida sub-marca com Kim Kardashian. Até o Converse, de propriedade da Nike, está lançando um tênis muito comentado (embora ainda não lançado) com o estrela do basquete Shai Gilgeous-Alexander.

Paciência, por favor: Qualquer ou todos esses esforços podem ser a próxima grande franquia da Nike, mas levará anos de execução meticulosa para realizar. Descobriremos a quinta -feira se a empresa estiver confiante o suficiente em seus planos de colocar uma data em seu retorno à forma.

Uma grande estréia na Dior

O que está acontecendo: Jonathan Anderson faz sua tão esperada estréia na Dior com um show masculino em Paris em 27 de junho, o primeiro e talvez o maior de uma série de grandes estréia em designers programadas para os próximos meses.

Muito tempo chegando: Anderson foi nomeado diretor criativo da Dior Men’s em abril, embora sua nomeação há muito tempo para substituir Maria Grazia Chiuri não tenha sido oficializada até o início deste mês. Estrear com um show masculino, em vez de alta costura ou mulheres, pode ser visto como um “lançamento suave”, embora, dados os muitos meses de antecipação e as apostas, sua coleção não terá atenção.

Precisando de uma faísca: O setor de luxo está atolado em sua pior desaceleração em anos. As marcas da LVMH, que inicialmente desafiaram a tendência, agora estão lutando para manter os clientes envolvidos como todos os outros (embora diminuam, embora significativos, não estão nem perto da carnificina da Gucci ou da Burberry). Os diretores criativos só podem fazer muito, mas ter a visão e os produtos certos facilitam as alterações para fornecer cadeias e arquitetura de preços necessárias para reviver as perspectivas do setor.

A semana pela frente quer ouvir de você! Enviar dicas, sugestões, reclamações e elogios a brian.baskin@businessoffashion.com.