A Nike está demitindo 775 funcionários, disse uma fonte familiarizada com o assunto à Reuters na segunda-feira, enquanto a gigante do vestuário esportivo busca aumentar os lucros e acelerar o uso da automação.

Os cortes afetarão principalmente as funções dos centros de distribuição no Tennessee e no Mississippi, onde a gigante dos tênis opera grandes armazéns, disse a fonte.

A Nike, cujo negócio está em dificuldades, está tentando se restabelecer como marca líder mundial de roupas esportivas depois de perder participação de mercado para rivais. Passou por diversas rodadas de demissões nos últimos anos.

Em agosto, cortou pouco menos de 1% da sua força de trabalho corporativa como parte dos seus esforços de recuperação sob o comando do CEO Elliott Hill, que assumiu o cargo principal em 2024.

Já havia anunciado que cortaria 2% dos seus empregos – mais de 1.600 no total – em fevereiro de 2024.

As demissões de segunda-feira foram relatadas pela primeira vez pela CNBC.

Em comunicado à Reuters, a Nike disse que estava “tomando medidas para fortalecer e agilizar nossas operações para que possamos avançar mais rápido e (e) operar com maior disciplina”.

A mudança afetará principalmente suas operações de distribuição nos EUA, disse a empresa.

“As tendências de vendas da Nike nos últimos dois anos têm estado bem abaixo do normal, por isso é altamente provável que ela tenha superado a capacidade de armazenamento e tenha excesso de pessoal”, disse David Swarz, analista da Morningstar. Juntamente com o rápido aumento das capacidades da IA, os cortes “não foram surpreendentes”, disse ele.

A Nike tinha ‍77.800 funcionários em todo o mundo, incluindo pessoal de varejo e de meio período, em maio de 2025, ‍quando publicou seu último relatório anual.

Sob Hill, a empresa tem investido pesadamente em suas linhas de tênis enquanto tenta redirecionar a marca para esportes essenciais, como corrida e futebol.

A Nike reportou uma queda nas margens brutas pelo segundo trimestre consecutivo em Dezembro, uma vez que as fracas vendas na China e os esforços para redefinir o seu mix de produtos continuaram a incomodá-la.

Recentemente, também sofreu uma violação de dados que fez com que hackers liberassem uma grande quantidade de dados corporativos.

A Nike disse em seu comunicado na segunda-feira que as demissões “são projetadas para reduzir a complexidade, melhorar a flexibilidade e… apoiar nosso caminho de volta ao ‌crescimento lucrativo de longo prazo”.

Por Neil J. Kanatt e Nicholas Brown; Editor: POJA DESAI

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