O mercado brasileiro de beleza passa a contar com uma proposta inédita de segmentação: uma linha de cuidados corporais desenvolvida especificamente para acompanhar as diferentes fases do ciclo menstrual. A iniciativa é de O Boticário, que apresenta a coleção Cuide-se Bem Cereja de Fases como a primeira linha nacional estruturada com esse direcionamento.

O projeto foi embasado em uma pesquisa conduzida com 1.200 mulheres entre 14 e 65 anos, residentes nas regiões Sudeste e Nordeste, em parceria com a Consultoria Eixo e o Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário. O levantamento identificou dores recorrentes associadas ao ciclo, como cólicas, sintomas de TPM, inchaço, cefaleia e alterações de humor — além de apontar que a maioria das entrevistadas ainda prioriza medicamentos em detrimento de práticas de autocuidado.

Entre jovens de 16 a 24 anos, 69% relatam cólicas; na faixa de 25 a 34 anos, o índice chega a 63%. Mais de 65% das respondentes afirmam apresentar sintomas de tensão pré-menstrual, enquanto 53% mencionam inchaço e 49% dores de cabeça. O estudo também mapeou o climatério — fase que atinge cerca de 29 milhões de brasileiras — período em que fogachos, alterações no sono e ganho de peso figuram entre os principais relatos.

Sob a perspectiva estratégica, a marca busca transformar dados comportamentais e fisiológicos em novas ocasiões de consumo. “Ao conectar beleza e ciclo menstrual, criamos espaço para uma categoria ainda pouco explorada no país”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e de Quem Disse, Berenice?.

Portfólio orientado por fases e sintomas

A linha reúne 10 itens desenvolvidos para atender demandas específicas ao longo do mês. Entre eles estão sabonete líquido anti-oleosidade com ácido salicílico; sabonetes em barra com fragrância de cereja; loção hidratante com promessa de 48 horas de hidratação; óleo térmico corporal com efeito aquecimento voltado ao período de TPM; creme relaxante com extrato de arnica; body splash com fragrância desenvolvida a partir de estudos de neurociência; adesivos secativos para acne; spray íntimo ginecologicamente testado; nécessaire temática e combos promocionais.

A fragrância, inspirada na versão Cereja Livre da linha Cuide-se Bem, foi reformulada com base em estímulos sensoriais associados a conforto e bem-estar. A construção olfativa combina facetas frutadas da cereja, flores suaves e fundo gourmand, buscando reforçar a experiência emocional durante o uso.

Colaboração estratégica e comunicação

O desenvolvimento contou com a participação da Pantys, marca reconhecida por sua atuação no segmento de produtos menstruais reutilizáveis. A parceria agregou repertório técnico e legitimidade à proposta, reforçando o discurso de escuta ativa e respeito às diferentes fases do corpo feminino.

No lançamento, a campanha “Geração Cereja” traz a atriz Mel Maia como protagonista, estratégia que busca ampliar a conversa junto ao público jovem-adulto e fortalecer a presença digital da marca.

Disponível em lojas físicas, e-commerce, aplicativo e com revendedores, a linha sinaliza um movimento relevante para a indústria: a incorporação de ciclos biológicos como eixo de inovação em beleza. Para profissionais de marketing e gestores de portfólio, o case evidencia o potencial de categorias orientadas por dados e pela personalização funcional, ampliando a conexão entre produto, experiência e identidade do consumidor.