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Quando Hailey Bieber lançou sua marca de beleza e cuidados com a pele Rhode em 2022, ela rapidamente construiu uma base de clientes fiel e alcançou um rápido sucesso comercial. No início de 2025, Rhode havia gerado US $ 212 milhões em vendas anuais e, em maio, foi adquirido pela Elf Beauty em um acordo de US $ 1 bilhão.

“Rhode não é apenas sobre o produto; é todo o mundo de Rhode. Quero que as pessoas sintam algo quando recebem os produtos. Quando o usam, quero que sintam que fazem parte de alguma coisa”, compartilhou Bieber nesta semana no negócio do Fórum Global de Beleza 2025 em Napa Valley, Califórnia. “Eu realmente nos vejo sendo uma marca herdada. Rhode vai cair como um dos grandes nomes.”

Em sua primeira aparição pública desde a aquisição, Hailey conversou com o negócio do editor executivo da Beauty Priya Rao sobre o lançamento de sua marca, como o acordo com a ELF aconteceu e sua visão para o futuro de Rhode.

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Insights principais:

• Rhode está intencionalmente posicionado como mais do que uma marca de cuidados com a pele. “Não se trata apenas do produto, é todo o mundo de Rhode”, disse Bieber. Ela prevê que a empresa evoluindo para uma marca de estilo de vida com talento editorial e relevância cultural além da beleza.
• Na construção de Rhode, Bieber passou além das incubadoras de beleza tradicionais e insiders do setor e, em vez disso, focou-se em construir uma equipe unida com uma nova perspectiva. “Eu sabia que queria colocar meu próprio dinheiro. Eu sabia que sempre quis ser o proprietário da maioria”, disse ela. O resultado é uma marca que parece “super selecionada e apertada” – uma estratégia intencional para manter a clareza e o controle.
• A venda de US $ 1 bilhão à Elf Beauty não foi uma decisão rápida. Bieber era deliberado em encontrar um parceiro que respeitava o DNA de Rhode. “Rhode é como o meu bebê; sou tão precioso sobre isso. A idéia de sempre considerar (uma venda) foi muito importante para mim”, disse ela. Bieber enfatizou a importância da conexão e da integridade pessoal na construção de uma marca que ressoa. “Eu sou Rhode e Rhode sou eu”, disse ela, explicando que o tom da marca, a estética e a comunicação refletem suas próprias sensibilidades. “É por isso que eu sempre digo, Rhode é o meu mundo. Não parece um trabalho para mim.”
• Bieber disse que está construindo Rhode a longo prazo, algo que suporta, enraizado na autenticidade e na longevidade, em vez de perseguir tendências. “Eu realmente nos vejo sendo uma marca herdada”, disse Bieber. “Rhode vai cair como um dos grandes nomes.”

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