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Quando Tracee Ellis Ross lançou a Pattern Beauty em 2019, ela se propôs a desafiar a falta de produtos da indústria da beleza para cabelos encaracolados, coilidos e de textura apertada. Apesar de inúmeros obstáculos, incluindo o ceticismo sobre a viabilidade do mercado e os vieses sistêmicos no processo de teste de produtos, Ross construiu o padrão em uma marca líder de cabelos, abordando um mercado mal atendido.

“A beleza negra e o cabelo texturizado não estavam sendo espelhados como uma celebração, mas, em vez disso, foi um problema”, compartilhou Ross. “(Padrão) é permitir que as pessoas tenham acesso aos seus cabelos e eu mais bonitos em seu próprio banheiro, em vez de ter que sempre confiar em um profissional.”

Durante sua conversa com o fundador da BOF, Imran Amed, nos negócios do Beauty Global Forum 2025, em Napa Valley, Califórnia, Ross compartilhou sua jornada da atriz de Hollywood ao empresário, detalhou as mudanças sistêmicas que está dirigindo na indústria de cabelo e enfatizou a importância da humanidade na construção de negócios.

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Insights principais:

• Ross descreveu sua luta precoce para entender e aceitar seus cabelos naturais como uma jornada profundamente pessoal e emocional. “Fazer sentido de como meu cabelo cresceu da minha cabeça era difícil”, disse ela. “Eu tive que dominar, entender e ganhar um senso de amor e celebração no meu cabelo.” Essa experiência se tornou a base de seu padrão de marca, que visa mudar a narrativa em torno dos cabelos texturizados de uma dificuldade para um de orgulho e empoderamento.
• Ross articulou como a narrativa de beleza padrão muitas vezes exigiu que as mulheres negras apagarem partes de si mesmas para serem vistas. “Há uma parte da cultura de beleza e beleza que tem sido apagar quem somos para nos encaixar”, disse ela. Através do padrão, ela procura mudar essa narrativa, celebrando a individualidade e a autenticidade: “Quero que as pessoas tenham o cabelo. Eles só precisam dos produtos certos para apoiar seus cabelos. É isso que não existe”.
• O padrão não foi um sucesso noturno nascido do privilégio de celebridades-foi necessária uma década de perseverança, rejeição e auto-educação, disse Ross. “Existe esse mito de que eu era essa atriz famosa que tinha muito dinheiro para iniciar uma empresa – lixo”, disse ela. “Eu sou uma atriz negra em Hollywood. Vamos esclarecer minhas finanças.”

• Enquanto os produtos estão no centro do padrão, Ross enfatizou que sua marca está enraizada na comunidade, identidade e propósito. “O padrão é permitir que as pessoas tenham acesso ao seu cabelo mais bonito, seu eu mais bonito, em seu próprio banheiro”, disse ela. “Você tem a oportunidade de aproveitar tudo o que desperdiçou o espaço não atendendo a esse cliente e transformá -lo em dinheiro, propósito e valor”.

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