Um assento da pista da Louis Vuitton é um “Get” notoriamente difícil para o rebanho da moda de Paris. Os bancos são estreitos, as celebridades são no nível do Oscar e a demanda de ver os mais recentes Pochettes Paintados pessoalmente significa que mesmo alguns editores proeminentes e estrelas da mídia social recebem um respeitoso, mas rápido “nãoDa marca de magnata francesa.

O convite de Heart Evangelista, no entanto, nunca se perde no correio.

A atriz, cantora e modelo de Manila entrou no show da Louis Vuitton em Paris em março com as mesmas botas pretas e bolsa monograma vista em Zendaya e Emma Stone. Ela também fez aparições em Chloé, Dior, Fendi, Hermès, Versace e quase mais uma dúzia de linhas da frente.

Quando conversei com Evangelista entre os shows em Milão há alguns meses, ela disse que era “muito divertido e também um grande privilégio” ser uma filipina que frequenta momentos globais da moda. “É tão importante para mim que o estilo filipina esteja representado, porque há muita alegria nele”, disse Evangelista, de 40 anos, que possui mais de 16 milhões de seguidores no Instagram e cujos vídeos de Tiktok foram vistos mais de meio bilhão de vezes. “Temos um talento real”, continuou ela, “por transformar a beleza em uma expressão de otimismo”.

Evangelista não é a única estrela da região. Há Bini, um grupo pop com oito garotas brilhantes que ajudaram a popularizar a sombra holográfica e o embaçado dos fãs. Há Belle Rodolfo, ex -editora da revista Manila que agora trabalha com marcas como YSL Beauté e Sephora. E há Kelsey Merritt, a primeira filipina a caminhar em um show da Victoria’s Secret que continua sendo uma musa de Ralph Lauren. Merritt recentemente se tornou isca de paparazzi graças ao seu novo namorado, o ator Chace Crawford; Desde dezembro, houve um aumento de 500 % no conteúdo do Pinterest que narra seu estilo.

“Somos um grupo muito pequeno de ilhas”, disse Nicolette Santos, estrategista de cultura de Fillipina-Americana para marcas como Adidas, Colourpop e cosméticos de ampulheta que atualmente vive em Los Angeles. Mas a singularidade da identidade filipina representa uma ampla gama de pontos de conexão, um fato que pode explicar por que os influenciadores do arquipélago estão se tornando criadores preferidos para as indústrias de beleza e moda e por que sua ressonância vai muito além do país do sul da Ásia com uma população de 115 milhões.

“Somos asiáticos. Também somos latinos. Entendemos aspectos de ambas as culturas”, continuou Santos. “Entendemos o colonialismo e o colorismo. Somos uma cultura católica, mas temos uma comunidade enorme e ativa queer”.

Como a identidade filipina se sobrepõe e se cruza com tantas outras dobras culturais, disse Santos, a relatabilidade está sempre lá.

Uma cultura de beleza

De acordo com o censo de 2023, nos EUA, cerca de 4,6 milhões de pessoas se identificam como filipino-americanos-a terceira maior diáspora asiática do país, incluindo a estrela de cinema Hailee Steinfeld e o bilionário de imóveis Manny Villar. Para muitos nessa comunidade, a beleza é uma prática familiar.

“Somos uma cultura matriarcal, e sempre há mães, tias e avós por perto”, disse Melissa Magsaysay, uma jornalista filipina-americana que fundou sua marca de roupas Duster no ano passado depois de procurar um tradicional vestido de casa filipino no estilo de mãe e avó. (Pense no “vestido de soneca” da casa de Hill House, mas com alfaiataria e bolsos visíveis.) “Quando você está saindo com sua família, alguém está sempre preocupado com o cabelo, sua maquiagem, sua roupa. A consciência da beleza começa muito cedo. Faz parte da brincadeira.”

Santos explicou que a cultura do concurso é um item básico das estações de televisão filipina. A pobreza é abundante, que só pode aprofundar o compromisso com o glamour, disse ela. “Ser ‘apresentável’ em nossa cultura não é visto como superficial; é visto como orgulho da comunidade. A maquiagem faz parte de nossa identidade cultural de uma maneira muito profunda”, disse Santos.

A criadora de conteúdo Kristina Rodulfo é uma filipino-americana de primeira geração que cresceu em Queens, Nova York. Um ex -diretor de beleza em Elle.com e Saúde das mulheresRodulfo agora é um influenciador em tempo integral que trabalha regularmente com a Sephora e tem sido um rosto on-line para Tatcha e Cover Girl. A jovem de 32 anos confirmou seu engajamento on-line “sempre sobe” quando conecta tendências de beleza ou ingredientes atuais com sua herança e criou um boletim informativo-Pearl-dedicado às marcas de beleza e fundadores das Filipinas em 2022. Rodulfo observou um número crescente de estrelas da campanha filipino-americana como Olivia Rodiguo para Lancôme, e a campanha filipino-americana, como Olivia Rodiguo para Lancôme, e a campanha filipino-americana, como Olivia Rodiguo para Lancôme, Ela também cita a popularidade nascente de alimentos como a UBE, uma sobremesa filipina popular e o recente Tower 28 e o NYX Cosmetics Lip Gloss Flavor.

Ainda assim, Rodulfo disse que a oportunidade de marcas de beleza filipina é amplamente sub-realizada. “Há uma enorme oportunidade de preencher esse espaço branco, culturalmente”, disse ela. “Eu continuo sendo como ‘Onde está a nossa cerimônia (marca de culto legal)? Onde está a nossa K-Beauty?'”

O poder dos rostos filipinos

Em maio, Condé Nast lançou Allure Filipinas com uma capa com Evangelista ao lado do influenciador Bretman Rock. No mesmo mês, Rock se tornou um porta -voz raro do Sol de Janeiro. Santos diz que isso não é uma coincidência.

“A cultura de arrasto faz parte da cultura filipina. Os shows de arrasto estão sempre na TV. Embora partes das Filipinas ainda sejam muito conservadoras, há um amor profundo e de longa data pela cultura queer em nossa comunidade. Os homens também são incentivados a serem glamourosos.” Santos disse que Rock é uma estrela em seu país natal, a par de Paris Hilton na América.

Ícones de beleza queer como maquiadora Patrick Starrr e Perfeito O editor-chefe Bryanboy também reivindica raízes filipinas. Marcas focadas nos homens geralmente se debatem, mesmo com um rosto famoso. Como muitos influenciadores filipinos do sexo masculino já têm glamour, Rodulfo diz que é mais provável que seja lido como genuíno a possíveis compradores.

Evangelista tem outra teoria sobre por que os influenciadores de beleza das Filipinas estão ganhando popularidade com os fãs americanos. “É um clima da ilha! Sempre há chuva e sol acontecendo muito próximos. Sabemos como fazer nossa maquiagem durar muito tempo, não importa o tempo.”

À medida que o aquecimento global transforma os verões de Nova York em sloshes subtropicais, e a chuva se torna mais comum-e mais extrema-em habitantes locais anteriormente temperados, como o sul da Califórnia, os itens essenciais à prova de suor, como base em pó a sorvete, delineador líquido e spray de configuração hardcore, estão se tornando mais sob demanda.

“Nosso glamour realmente dura”, disse Evangelista.

Rodulfo concordou em um sentido mais literal, tendo acabado de voltar de uma viagem a Manila com sua mala cheia de produtos de marcas filipinas, como a pele feliz e os sunnies. Enquanto teme que ela gaste demais, Rodulfo acredita que as fórmulas à prova de suor valiam a pena.

“Quando eles são feitos por fundadores filipinos, eu sei que só preciso aplicá -los uma vez.”

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Divulgação: A LVMH faz parte de um grupo de investidores que, juntos, têm um interesse minoritário nos negócios da moda. Todos os investidores assinaram a documentação dos acionistas, garantindo a independência editorial completa da BOF.