Na próxima semana, a Jordan Brand, da Nike, lançará o Air Jordan 40, o modelo mais recente da icônica franquia de tênis de basquete apresentada originalmente para Michael Jordan em 1985.

Embora o sapato seja projetado com desempenho em quadra na vanguarda, ele também deve se destacar além da madeira, com uma aparência elegante e ethos de design que o diretor de design da Jordan Brand, Jason Mayden, descrito como “versatilidade sem esforço”.

“Nosso produto deve poder voar do tribunal para a sala de aula para um garoto do ensino médio de 16 anos no Brooklyn”, disse Mayden. “Sabemos que este produto precisa existir em várias modalidades”.

Nessa frente, tem concorrência. Pela primeira vez em muito tempo, uma nova safra de tênis de basquete está conseguindo chamar a atenção dos compradores com o estilo tanto quanto o desempenho. Há o modelo de assinatura da AE 1, da Adidas para o Minnesota Timberwolves, estrela Anthony Edwards, que tênis de tênis, como chutes complexos e agradáveis, o melhor lançamento de 2024; O Shai 001 da Converse, o sapato de Oklahoma City Thunder, e o MVP da NBA Shai Gilgeous-Alexander, que gerou excitação on-line, apesar de nem estar disponível para compra ainda; E o sapato da Nike para A’ja Wilson, do Las Vegas Aces da WNBA, esgotado em três minutos nos canais digitais da Nike na América do Norte após o lançamento em maioAssim, Com a Nike anunciando que dobraria a produção nas próximas temporadas em sua chamada de ganhos mais recentes.

Visualmente, pelo menos, os sapatos saem da geração anterior de tênis de basquete de desempenho, que – com algumas exceções, como a linha Harden da Adidas – geralmente tinha designs semelhantes compostos por uma parte superior de malha, alguns painéis para apoio e uma entressola não digna de nota. O AE 1 abalou essa linguagem de design com sua concha do tipo de favo de mel. O Shai 001 tem a sensação de uma bota futurista e fecha com um zíper. Hoje, os tênis de basquete mais modernos parecem refinados, abandonando a estética de calçados atléticos de tecnologia para silhuetas mais elegantes com linhas semelhantes a automóveis de luxo.

“Cinco a 10 anos atrás, havia tanta tecnologia visível no produto, e era muito difícil de usar de maneira ao estilo de vida, apesar de estar alto e se destacou em uma quadra de basquete”, disse Myles O’Meally, ex -desenvolvedor de calçados da Nike que agora administra o design de design e engenharia do Studio Areté.

A nova onda de sapatos de desempenho enfrenta uma batalha difícil para realmente sair como calçados da moda, no entanto. Embora os tênis de basquete tenham se tornado artefatos culturais para os tênis, os estilos mais procurados são todos modelos retrô. Os sapatos usados ​​pelos jogadores profissionais de hoje há muito desapareceram da conversa quando se trata de moda e desgaste casual, com as vendas da categoria caindo.

According to the market research firm Circana, basketball shoe sales declined by 5 percent in 2024 and the market was down by 8 percent year-to-date in May 2025. (The category saw growth between 2022 and 2023, albeit only by 1 percent.) Beth Goldstein, Circana’s executive director and industry analyst for footwear and accessories, attributed the decline of basketball sneaker sales to the rise of running footwear that’s seeing strong growth from both Atletas focados no desempenho e usuários casuais diários de tênis.

“Os tênis de basquete não tendem a chegar além da quadra necessariamente, apesar de todo o zumbido que o basquete recebe e toda a atenção que os atletas agora estão recebendo pelo que usam fora da quadra”, disse Goldstein.

Mas, embora as vendas para tênis de basquete tenham sido lentas, entusiastas de tênis, como o criador de conteúdo Jacques Slade, acredita que o facelift que está recebendo atualmente pode levar a uma mudança de pêndulo.

“Eu não acho que as pessoas só vão usar sapatos de basquete de repente. Mas acho que estão se tornando uma opção mais viável agora”, disse Slade.

Novos jogadores, novas oportunidades

Slade acredita que os tênis de basquete de desempenho estão em um período de transição, com os designers começando a produzir designs que também falam sobre como a cultura contemporânea de basquete adotou a moda nos últimos anos.

“É quase como a primeira apresentação de seu produto de desempenho está na verdade no jogo, e não na grande revelação na quadra”, disse O’Meally, especificamente se referindo ao quão gilgeo-Alexander revelou novos colorways para o Shai 001 durante as caminhadas do túnel antes do jogo. “O sapato Converse de Shai, a maneira como a tecnologia foi integrada a esse produto, é realmente muito fácil de usar fora da quadra”.

Muito do que está energizando um novo visual para tênis de basquete de performance hoje é uma geração emergente de estrelas do basquete. Três das jovens estrelas da temporada da NBA deste ano-Edwards, Gilgeous-Alexander e o Tyrese Haliburton dos Pacers-todos têm seus próprios sapatos de assinatura e, sem dúvida, querem marcar sua chegada com algo que parece diferente.

Drew Haines, diretor de merchandising do mercado de revenda, Stockx, disse que, embora a retro Air Jordan lança e a linha de assinatura da Nike para o falecido Kobe Bryant continue sendo as franquias de basquete mais populares em estoques, novos produtos que estão se saindo bem para a categoria. Ele ressalta que a opinião de Caitlin Clark sobre o Sneaker Proto Kobe 5 da Nike, lançado na segunda -feira, esgotado em minutos e atualmente está sendo negociado por altos prêmios no Stockx.

Juntamente com uma nova safra de jogadores, também há um grupo de marcas emergentes de roupas esportivas. Anta, uma empresa chinesa que acaba de anunciar que abriria seu primeiro carro -chefe dos EUA em Beverly Hills em setembro, foi a marca de tênis que mais cresce em Stockx em 2024, alimentada por negócios da assinatura de Kyrie Irving Kai 1 Sneaker com o sneak mais de março, não é um sneak, como um rigor de sinais mais jovens, por mais que se trimizassem, que não se espalharam por mais que se trimizassem, por mais que o Salter Signer, como o Signer Signer, como o Signer Signer, como Brands Rigorer e 36, que não se espalharam por mais de março. Reaves e jogadores mais estabelecidos, como Nikola Jokić, mas também empurrando a novidade no design de tênis de basquete.

“Você tem empresas que não têm medo de experimentar e meio que empurram os limites porque estão tentando entrar no mercado em vez de tentar imitar o que todo mundo está fazendo”, disse Slade.

Como o formulário atende à função

Mesmo que os compradores casuais não estejam correndo para comprar tênis de basquete em massa, a maneira como os produtos de desempenho parecem ainda importa. À medida que o mercado de basquete se torna mais fragmentado, com marcas como Skechers saindo do banco para lançar seus próprios tênis de basquete em 2023, design e inovação é o que pode distinguir os tênis de basquete além de fazer um estilo de assinatura com a escolha mais quente da NBA.

“A inovação é importante e essas marcas precisam estar desenvolvendo algo novo, para que eles estejam construindo novas franquias para atletas mais novos, principalmente no espaço feminino, mas também levando os mais velhos e continuando a construir sobre elas”, disse Goldstein, da Circana.

Na Jordan Brand, o Homing In Innovation and Heritage é fundamental ao entrar em seu 40º ano de negócios. Mayden disse que Micheal Jordan ainda fornece informações sobre seus lançamentos de tênis de assinatura e continua a compartilhar informações sobre como os jogadores de basquete se movem hoje. Mayden descreve o processo de design como uma combinação de narrativas atemporais, tecnologias emergentes e nuances culturais. E enquanto o último molda a estética e o marketing em torno do tênis, Mayden disse que não se trata de negociar entre estilo ou desempenho – embora ele ache que ainda é importante iniciar o processo de design construindo desempenho e feedback de atletas, em vez de uma olhada.

“Temos que atender como funciona antes de servirmos como fica”, disse Mayden. “Se você começar com uma estética, você se limita e potencialmente voltou a algo que não atende às necessidades desejadas do atleta”.

Nos últimos anos, marcas de roupas esportivas como Puma e Adidas se inclinaram para a moda, a bordo de designers da moda, como Salehe Bembury, que criou o Hali 1 da Puma para Tyrese Haliburton e Jerry Lorenzo para projetar calçados de basquete. Mas essa luta entre lidar com a forma e a função é um Lorenzo enfrentado ao projetar tênis de basquete de desempenho de moda por medo da parceria de Deus com a Adidas. Conforme relatado por Andscape, os primeiros tênis lançados em 2023, o medo do atletismo de Deus, nunca cheguei a um jogo da NBA. No entanto, depois que mais ajustes focados no desempenho foram feitos para seu sucessor, lançado em dezembro, vários jogadores da NBA acabaram usando-os na quadra na última temporada.

Mesmo para os tênis que jogam casualmente basquete como Slade, um sapato tem que fazer de tudo para convencê -los a acertar o checkout.

“Existem muitas opções para os sapatos de basquete para você ter que jogar em algo desconfortável”, disse Slade. “Você também pode obter qualquer coisa nos últimos 10 anos e ele terá um desempenho praticamente em pé de igualdade com qualquer coisa que seja lançada hoje. Portanto, deve ser atraente para os meus olhos e deve ser confortável”.