Pela primeira vez em muito tempo, o CEO da Nike, Elliot Hill, conseguiu falar sobre vitórias.

“A jornada da Nike de volta à grandeza acabou de começar”, disse ele aos analistas na chamada de ganhos da empresa nesta semana.

Os números contam a história. A Nike registrou um aumento de um por cento na receita para o trimestre terminando em 31 de agosto, com as vendas atingindo US $ 11,7 bilhões. Esse número venceu as expectativas dos analistas e marca o primeiro ganho trimestral de receita para a marca desde 2024.

Embora Hill não tenha muito a dizer sobre Nikeskims (o que é razoável, considerando que acabou de ser lançado há uma semana), ele expressou uma clara confiança no primeiro sublabel da Nike desde a Jordânia.

As notícias não foram todas positivas. O crescimento das vendas foi impulsionado apenas pelo atacado, e as margens caíram devido a tarifas e descontos pesados.

Hill alertou que a Nike ainda tem “muito a provar” no mercado. Ele disse que a empresa está trabalhando para mudar seus negócios “diante de um consumidor cauteloso” e em meio à incerteza tarifária no mercado. As ações aumentaram 6 % desde o relatório na terça -feira. Abaixo, O negócio da moda Deseppra os quatro maiores takeaways, enquanto a Nike mostra seu retorno tênue.

Concentre -se no esporte

Em vez de organizar as categorias masculinas, femininas e de crianças, a Nike está dobrando seu foco nas categorias esportivas.

“Somos capazes de levar os consumidores a um mundo da Jordânia, um mundo de corrida da Nike ou um mundo do futebol global”, disse Hill. “É uma experiência esportiva imersiva e a atualização já levou a aumentos de receita de dois dígitos”.

A Nike Running tem sido particularmente promissora, com 20 % de crescimento de vendas no trimestre depois de desenvolver produtos especializados por sua equipe de embaixadores de atletas. A marca planeja usar essa estratégia para trazer novos designs ao mercado para outras categorias esportivas também.

Desacelerando nos clássicos

À medida que a Nike prioriza calçados de desempenho, ele mudará os estilos tradicionais como a Força Aérea 1, o Air Jordan 1 e a Nike Dunks. O CFO Matthew Friend observou que a marca viu um declínio de 30 % nas vendas clássicas de calçados. Como resultado, a Nike está lentamente nivelando esses produtos.

“A Força Aérea 1 está se estabilizando. Os níveis de inventário Air Jordan 1 estão retornando à saúde. O Dunk continua sendo gerenciado agressivamente em todos os Geos. Chuck Taylor está em estágios iniciais da redefinição global do mercado”, disse Hill.

Embora o grande impulso da Nike para priorizar o esporte faça sentido, a categoria de estilo de vida normalmente tem sido o pão e a manteiga da marca. Estilos clássicos como a Força Aérea 1 o carrego há décadas. Encontrar um equilíbrio bem -sucedido será fundamental para o crescimento.

A divisão por atacado-diretamente

Uma importante fonte para as lutas da Nike nos últimos anos foi sua forte dependência de vendas diretas ao consumidor, enquanto seus concorrentes ocupavam espaço na prateleira com os atacadistas que a Nike abandonou.

Um dos movimentos imediatos de Hill ao chegar como CEO era corrigir isso. Ele reconstruiu esses relacionamentos no último ano e a Nike está vendo dividendos, com receita por atacado de US $ 6,8 bilhões em US $ 6,4 bilhões no trimestre anterior. Os produtos da Nike retornaram amplamente a espaços como o Foot Locker, DSW, Macy’s e muito mais (alguns com descontos pesados).

Mas o sucesso no atacado não deve chegar às custas diretas, o que infelizmente é o caso da Nike, cujo canal digital caiu 12 % no trimestre. As vendas de lojas de varejo da Nike também caíram um por cento.

Converse ainda está lutando

A Nike fez progresso em muitas áreas no último ano. Converse não é um deles.

A marca herdada viu um declínio de 27 % na receita do trimestre em US $ 366 bilhões. As lutas da Converse, juntamente com os problemas da Nike na China (10 % do declínio das vendas) e os US $ 1,5 bilhão que antecipa em custos tarifários, são três fatores principais que impedem a marca.

Ainda assim, os comentários de Hill na chamada mostram que ele ainda acredita na marca. Ele colocou o veterano de longa data Aaron Cain como o principal executivo da Converse e disse que está tomando “ações agressivas” para corrigir o navio. Sua maior jogada até agora é usar o novo sapato de assinatura de Shai Gilgeous-Alexander para se restabelecer como um grande jogador no basquete performático. Os modelos mais recentes foram esgotados instantâneos na quinta -feira, quando foram lançados no site da Converse.

Há algum impulso lá, mas ainda mais trabalho a ser feito.