Phlur, a linha de fragrâncias Masstige co-fundada pelo influenciador Chriselle Lim e produzida pelo acelerador da marca The Center, será lançado no Oriente Médio e na Austrália neste outono, O negócio da beleza pode confirmar.

A linha completa de fragrâncias da marca, que inclui mais vendidas, como a pessoa desaparecida e a figura paterna, eau de parfums e sprays corporais, será lançada em portas de Meca na Austrália e Nova Zelândia em 26 de agosto e Sephora’s Middle Oriente nos Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Kuwait, Qatar, Omã e Bahrain em 15 de setembro. Em julho, O negócio da beleza confirmou que Phlur havia sido adquirido pela TSG Consumer Partners.

“Phlur é realmente uma marca digitalmente nativa, e estávamos vendo muita demanda globalmente”, particularmente concentrado no Oriente Médio e na Austrália, disse o co-fundador Lim O negócio da beleza.

“Temos uma parceria muito forte com a Sephora e, atualmente, estamos focados nos EUA e no Canadá”, acrescentou Elizabeth Ashumun, executivo -chefe da PHLUR. “Separado da aquisição do TSG, sentimos que este era o próximo passo natural para nós. Todos nós realmente acreditamos em caminhar antes de corrermos”, disse ela. “E caminhamos muito rápido.”

Phlur receberá posicionamento “proeminente” nas lojas Meca e será exibido em capas de extremidade no Oriente Médio, com eventos de imprensa nos dois mercados (com LIM presente). Ele também se localizará para a última região, posicionando seus aromas limpos, como a pessoa desaparecida para camadas enquanto fazia novas estrelas com fragrâncias mais completas, como o chicote de rosa floral de couro. “Pensamos sobre quais serão nossos ícones nesse mercado e o que queremos para herói”, disse Ashumun.

Lim disse que a marca está focada em inovação, novas categorias e expansão internacional adicional, com Ashumun aludindo a “um ou dois grandes mercado adicionais” lançados em 2026.

Nota do editor: Esta história foi atualizada em 15 de agosto de 2025 para esclarecer que essa não é a primeira expansão internacional de Phlur.

Saber mais:

TSG Consumer Partners adquire Phlur

A evocativa marca de fragrâncias masstige, relançada pelo influenciador Chriselle Lim e The Center, de Ben Bennett, se juntará ao portfólio da empresa de private equity, o negócio da beleza pode confirmar exclusivamente.