“Corte quadrado ou formato de pêra, essas pedras não perdem a forma”, canta Lorelei Lee, de Marilyn Monroe, se encaixa com uma gola de diamante Art Deco e algema brilhante, no clássico de 1953 “Diamantes são o melhor amigo de uma garota”.

Hoje, Lee pode ter gostos mais flexíveis. Uma nova onda de designers está provando que as mulheres não querem apenas diamantes antigos – elas querem diamantes na forma de brincos de cereja, encantos do zodíaco, anéis que dizem “pressione para champanhe” e pulseiras que imitam fios enrolados e soletram “i <3 u" também.

As jóias finas de novidade estão tendo um momento. Designers como Lauren Harwell Godfrey, Carolina Bucci, Nadine Ghosn, Lauren Rubinski e Marie Lichtenberg combinam a seriedade de seus materiais (18 karat de ouro, diamantes, rubis e esmeraldas) com uma abordagem irreverente anteriormente associada a mais a jóias de moda e figurino.

Embora os desenhos sejam leves, eles vêm com um preço alto: o anel empilhado de Ghosn feito para parecer um hambúrguer custa mais de US $ 25.000, enquanto um pingente de maçã da coleção de saladas de frutas Summer 2025 de Summer 2025, de Londres McCormack, custa US $ 10.000-e uma peça de pérola e diamante polida e o diamante é prejudicado mediante solicitação.

Meaghan Flynn Petropoulos, fundador do excesso necessário para o showroom de joalheria, disse que essas peças eram uma pequena parte das coleções mais de vanguarda que ela carregava há apenas alguns anos. Mas o interesse dos varejistas está aumentando, e mais marcas estão divulgando coleções inteiras baseadas em motivos funky.

O fator de novidade está ajudando a manter as vendas de jóias crescendo, mesmo que os gastos gerais em produtos de luxo estão em uma queda global. No ano passado, o mercado de jóias cresceu 2 %, enquanto o vestuário caiu 2 %, de acordo com a Bain & Company. Há muitas razões para as duas categorias divergirem, mas um grande elemento é que os compradores estão procurando uma distração e um fofo anel de sapo incrustado de diamante fornece exatamente isso.

“Em tempos de problemas ou incerteza, você quer coisas bonitas”, disse Frank Everett, vice -presidente de jóias da Sotheby’s. “As pessoas querem coisas que as fazem felizes,”

A abordagem mais lúdica também está de acordo com a tendência de décadas de moda em relação à casualização, disse Melinda Zeman, fundadora da gravadora Boochier, com sede em Hong Kong. Os compradores querem diamantes que podem usar com seus jeans, para o supermercado ou para a praia. McCormack, que vende uma coleção do que ela chama de “diamantes do dia”, disse que viu vários pedidos de tornozeleiras recentemente.

“As pessoas não querem usar um Solitaire de sete karat porque parece muito elegante”, disse Zeman. “A maneira como as pessoas se vestem mudou.”

Bug de novidade de jóias

A novidade e a peça sempre floresceram em jóias, disse Everett. As pulseiras de unhas e amor de Cartier, baseadas em unhas e parafusos, foram criadas por Juste Un Clou em 1971 e continuam impulsionando as vendas da marca. No século XIX, os designers eram obcecados com formas naturais, incluindo insetos realistas, na década de 1930, o capricho estava em toda parte, disse Everett, que acrescentou alguns dos recentes sucessos da Sotheby recentemente, foi um bracelete de Raymond Yard como uma casa e uma pulseira de charme de martini da coleção de Bunny Mellon.

Designers independentes começaram a mais recente onda de novidades.

“Quando eu fiz o hambúrguer em 2016, todo mundo era como ‘ninguém vai comprar isso com ouro de 18 quilates e diamantes'”, disse Ghosn, que também faz pulseiras de clipe de papel, um colar de “bateria baixa” do rubi, links de punho francês e pulseiras feitas para parecer uma colher dobrada. “Houve zero apetite e zero riscos em relação a algo diferente do convencional”.

Depois de lançar a pulseira de lápis há uma década, ela vendeu constantemente cerca de 20 por ano. Este ano, ela superou 100 pedidos – e até lançou uma nova edição “mastigada”, encaixada em marcas de mordida.

A marca da McCormack, conhecida por seus brincos de lustre, colares de torque e anéis de noivado, lançou pingentes de rosto sorridente e “Hello Sailor”, coleção náutica com pérolas listradas e pendentes de peixe. Para sua surpresa, até a sua mais alta echelon de clientela séria comprou as peças lúdicas. Para clientes de joias que já têm o básico, a novidade oferece um novo incentivo para comprar.

“É explícito, o mundo dos diamantes pode ser muito sério”, disse o designer.

As mulheres que compram suas próprias jóias – em vez de esperar que os homens as comprassem para elas, uma parcela historicamente grande, mas gradualmente diminuindo do mercado – também são mais abertas a peças mais ousadas.

Zeman lançou Boochier depois que não conseguiu encontrar nada para comemorar o nascimento de seu terceiro filho.

“Tudo parecia tão clássico e extremamente feminino”, disse Zeman. “Nada que eu vi representava o que eu queria me usar.”

Agora, ela vende uma variedade de pulseiras de ouro encaracoladas feitas para parecer slinkys, brincos que imitam peças e colares e pulseiras feitas de cartas inspiradas em gameboy personalizáveis: uma comissão recente dizia “Howdy Yall”.

Os designs mais externos também tendem a se comercializar, espalhando-se de boca em boca e nas mídias sociais.

A designer Carolina Bucci construiu um nome pela primeira vez com a “Bracelet Lucky”, 18 karat de ouro para parecer uma pulseira de amizade (e usada por Carrie Bradshaw durante a última temporada de “Sex and the City”). Suas contas fortes, que imitam as miçangas de plástico coloridas e as crianças brincam (a partir de US $ 1.370 e US $ 690, respectivamente) aparecem nas mídias sociais.

“As jóias não são fáceis de fotografar e transmitir a complexidade ou preciosidade dela … qualquer coisa a ver com as contas recebe muito mais atenção e se espalham porque é visualmente mais fácil”, disse Bucci.

Dificuldades crescentes

O apelo da novidade geralmente vai além de seu tom. É tecnicamente desafiador obter a ágata, os olhos de Tiger, Jasper, Lapis Lazuli e Amethyst que ela usa para suas contas nessa forma exata com um amplo buraco, disse Bucci.

Ghosn escolheu fazer uma pulseira de diamantes coloridos em forma de coração quando colaborou com a etiqueta de diamante suíça Gubelin em março, porque é um desafio cortar diamantes nessa forma, disse ela. Uma das assinaturas de Lichtenberg é um pingente de US $ 31.240 feito para parecer um brinquedo Magic Eight Ball.

“É como (fazer) truques triplos em patinação no gelo”, disse Lichtenberg. “Parece fácil (porque) minhas peças são descontraídas e descoladas, mas a complexidade e a dificuldade são legais.”

Como as marcas mostram esses designs geralmente são mais casuais e sociais-marcadas por tiros de pilhas de pulso, colares sobre camisetas e até ao lado de colares de doces no caso de Boochier.

“Não estou polido, não estou photoshopping”, disse Ghosn. “Acho que (marcas tradicionais) ficam surpresas ao ver um produto pode permanecer um item de luxo sem essa perfeição.”

A abordagem faz com que os clientes se sintam como perguntas sobre DM, como uma peça em um tamanho diferente ou ao lado de cores específicas, disse Zeman.

Mas, em meio à peça, os ventos do mercado estão construindo. O aumento do preço do ouro está criando incerteza que pode dificultar a experimentação já arriscada. Litchenberg disse que o preço do ouro “matou as margens dela nos últimos três a quatro meses”. Os compradores já estão recuando contra preços ultra-altos em outras categorias de luxo, como bolsas.

Ainda assim, tudo está ficando mais caro, disse Ghosn, o que torna ainda mais importante que as marcas ofereçam algo diferente e pessoal. Além disso, essa abordagem começou a ressoar mais pós-pandemia quando as pessoas precisavam de um pick-me-up-e ainda o fazem, disseram Flynn Petropoulos.

“As coisas que atraem as pessoas a gastar agora são baseadas em um sentimento”, disse Flynn Petropoulos. “Não estamos em um espaço politicamente, onde alguém está procurando algo menos do que edificante … se as pessoas podem investir em algo que mantém seu valor literalmente (no preço do ouro) e figurativamente em seu humor, não vejo (a tendência) diminuindo a velocidade”.