NOVA IORQUE – Na tarde de sábado, a frente da principal loja de Telmar estava repleta de pessoas excepcionalmente atraentes e elegantes de vários tons de pele, formas corporais, idades e identidades de gênero, articulações de fumar e conversar.

Embora possa parecer um Soho médio no sábado, a multidão estava, de fato, um grupo cuidadosamente com curadoria, programado para caminhar no primeiro show de passarelas de Telmar em três anos, que dobrou como uma celebração de seu 20º ano de negócios.

Alguns dos 200 modelos que andavam no show tinham uma história com a marca, aparecendo em suas fotos de comércio eletrônico ou como freelancer como colaboradores criativos; Para muitos, caminhar para Telmar marcou sua estréia na passarela. Mas outros não eram modelos: o colaborador de longa data do fundador de Telmar, Telmar Clemens, Ian Isiah, também conhecido como Nova York Shugga, por exemplo, andou na pista em uma blusa branca e dourada sem mangas enquanto caminhava ao lado de sua mãe e cachorro. A própria mãe de Clemens, Hawa Clemens, andou no show em um vestido de pólo azul pálido. O companheiro de designer independente Raul Lopez desceu o beco em um botão e calças alongados azuis pálidos. Enquanto isso, o público estava cheio de amigos da marca, de celebridades como Solange Knowles e músico Kelela a colegas designers como o ex -diretor criativo da Diesel, Nicola Formichetti. Quase parecia uma reunião de família: o ator Indya Moore e o curador de arte Kimberly Drew compartilharam um longo abraço antes do início do show.

A diversidade do grupo – e sua familiaridade entre si – refletiu o ethos de Telmar, onde todas as raças, tamanhos e identidades de gênero se reúnem para se expressar livremente.

“A maioria das marcas tenta ditar o que o usuário deveria ser”, disse Justin French, um fotógrafo do Brooklyn que foi convidado para o show como amigo da marca. Com Telmar, “as pessoas podem trazer a si mesmas”, acrescentou French.

A comunidade tornou-se uma palavra da moda duradoura para as marcas que buscam ganhar lealdade ao cliente e crescer através de endossos boca a boca. As duas décadas de Telmar em negócios serviram como um manual para fazê-lo, transformando sua ideologia em um rótulo independente bem-sucedido e reconhecido globalmente. Fundada em 2005 como um projeto de moda sem gênero, da Clemens, a marca penetrou no Zeitgeist em 2014, quando lançou seu culto de US $ 150 a US $ 250 de couro vegano com seu logotipo TC, apelidado de “Bushwick Birkins”, que atingiu um novo pico quando se tornou viral em 2022 após o nome BeyonCé.

O crescimento de Telmar foi alimentado, em parte, por parcerias estratégicas, como uma ligação contínua com o UGG, e eventos como um pop-up na cadeia de descontos Rainbow, com sede em Nova York, em 2022. Sua abordagem inovadora é ainda mais notável, considerando o fato de que a marca não possui 2017, exceto por uma concessão de US $ 400.000.

A coleção orientada ao logotipo que a marca apresentou no sábado ilustrou a evolução de Telmar em um nome familiar, mantendo suas raízes como uma crítica irreverente à moda convencional. A linha variava de motivos atrevidos de rosto sorridente em vestidos e acessórios destinados a se parecer com sacolas de compras descartáveis ​​a roupas de jeans estruturadas e moletons e moletons e conjuntos de combinação com a impressora “I Love New York” da marca, onde a marca Telmar substitui o coração no logotipo icônico.

Ambos lembrava o passado e o indicativo da marca, que viu a marca abraçar práticas mais convencionais da indústria: no ano passado, lançou sacolas de couro reais por até US $ 1.540, organizou um pop-up em Selfridges em Londres e abriu sua primeira loja de varejo em Nova York.

Mas Telmar não está abandonando seu espírito rebelde, especialmente quando poucas marcas estão tomando fortes posições políticas em meio a ameaças aos direitos de imigração e diversidade, equidade e inclusão.

Dois dias antes do programa, a marca transmitiu uma pesquisa de modelo pré-gravada na TELAR TV-sua rede de streaming de 24 horas-onde os espectadores votaram nos esperançosos competindo para entrar no programa. O programa de uma hora foi mais comentário sociopolítico do que uma peça no “America’s Next Top Model”. Entre os desafios em que os participantes se envolveram em batalhas de passarelas, os impulsionamentos e um golpe de poesia, Isiah, um apresentador regular de TV de Telmar, fez a pergunta: “Você está completamente satisfeito com tudo no mundo agora?” Foi tanto um chamado de elenco quanto um apelo para uma mudança de paradigma: “pessoas trans, pessoas estranhas, negros; somos os modelos”, disse um concorrente chamado Facts on Fire durante a transmissão.

A inclusão da marca estava em exibição no show de sábado: as saias lápis e os sarongues de homens arrasavam com sandálias de geléia em forma do logotipo da marca, enquanto um casal do mesmo sexo na coordenação de calças verdes de perna larga e botões osndulados seguravam as mãos enquanto caminhavam. Havia também um grupo de modelos usando camisetas cortadas, polos, saias e suores em uma estampa de camuflagem verde do Exército – um gesto político sutil, mas acusado, quando os EUA entram em uma guerra no Irã e vários protestos se rompem nas cidades americanas.

A apresentação reafirmou que qualquer um é bem -vindo no mundo de Telmar – desde que esteja disposto a desafiar o status quo, uma mensagem que continua a agarrar os apoiadores de longa data da marca.

“Telmar é alguém que é ativo na organização de espaços, espaços estranhos … Isso se abriu em termos de que significa ser designer”, disse Jazmin Jones, um cineasta que participou do programa. Jones é fã da marca desde 2020, quando comprou seu primeiro par de brincos de Telcar de US $ 150.

Ela acrescentou: “Se eu vou ter um logotipo, como alguém que não gosta de usar logotipos, é bom usar o logotipo do Telmar e ser como” Não é para você, é para todos “.