Na moda, os designers quase nunca conseguem escrever suas próprias despedidas. O setor é parcial para a pompa de uma decapitação corporativa, entregue com um comunicado de imprensa mergulhado em água de rosas pelo carrasco. Você está “se separando amigável”, embora sua cabeça já esteja perfeitamente na cesta. O que se segue é a bagunça usual de egos machucados, soluços de crocodilo e chefes que fingem que a guilhotina é apenas um aperto de mão quente.

Mas Loris Messina, de Sunnei, e Simone Rizzo, que receberam um investimento majoritário de participação do Nanushka e do proprietário da Aerron Vanguards Group em 2020, não estavam tendo nenhum teatro corporativo. Em vez disso, eles realizaram sua própria morte – grossa, estridente e gloriosamente desequilibrada. Um funeral de paródia, completo com humor nítido o suficiente para cortar o véu de respeito de poliéster da indústria. Esses dois escreveram o obituário e o tocaram ao vivo, um dedo médio final.

Fiel à sua crítica acentuada, disfarçada de espetáculo brilhante, os Sunneis, em Cahoots com a Christie’s, realizaram um leilão onde nada estava realmente à venda, mas todos fingiram que era – um caso de lógica de pico da moda. Os hóspedes receberam cartões de loteria de arranhões pré-carregados com “dólares da moda”. Meu jackpot pessoal era de US $ 30.000, enquanto meu companheiro de assento revelou casualmente F $ 200 milhões. Mesmo no reino do dinheiro falso, ainda estou na faixa de impostos errados.

O primeiro lote veio como um logotipo gigante da Sunnei, porque vamos ser sinceros, a marca é a única moeda real que resta. Foi vendido por um número impressionante de US $ 111 milhões. Segundo lote: os próprios fundadores, que foram envoltos em uma caixa de madeira e rodavam como raros colecionáveis, leiloados a F $ 95 milhões. A coleção da primavera se arrastou pela sala dos membros da equipe Sunnei que estavam cosplay como operadores de telefonia. Havia as risadas e aplausos habituais, e todo mundo flutuou usando o pós -brilho sunnei – Posês, mas estranhamente ensolarado. Não importa que estivesse derramando do lado de fora.

Mas esse tour de force performativo era na verdade um ato de fundo para o desempenho real: implosão da marca. Momentos depois, os designers surpreenderam a todos ao anunciarem on-line que estavam deixando o cargo, transformando todo o espetáculo em um esquete de saída de negócios. Foi um verdadeiro momento de choque e ata que deixou seus observadores de moda ainda se esforçando para entender o que aconteceu.

Sunnei sempre foi um feixe de inteligência incisiva cortando a névoa de tendências perseguindo cadeiras musicais nos grandes conglomerados. Fielamente independente, operou mais como uma plataforma artística nerd do que uma marca de boa-fé, contornando as afiliações de moda habituais e se recusando a jogar pelas regras muitas vezes cruéis e autoconsumidas da indústria.

Messina e Rizzo desapareceram após o leilão, recusando -se a elaborar em sua partida – um gesto de discrição, deixando a sala encarregada de perguntas não respondidas. In the press notes they circulated, they wrote: “Fashion is finance; creativity is for sale. More than ever, today’s industry is governed by hidden yet powerful dynamics. This performance is not a direct critique, but a hyperbolic, theatrical metaphor of that mechanism. The Sunnei auction is a stage where the contradictions of the system are enacted, where what’s symbolic challenges what’s real, and desire itself is questioned.”

Chegouci, Sunnei. Obrigado pelo passeio emocionante – e por nos lembrar que, às vezes, o gênio sai tão misteriosamente e de repente quanto chega.