Os executivos da Brunello Cucinelli usaram os resultados do terceiro trimestre da marca para reagir contra as alegações de um vendedor de um curto vendedor de que a empresa enganou os investidores sobre suas práticas de negócios e descontos russos, enquanto reafirmam que as vendas estão a caminho de crescer 10 % este ano.

“Temos a sensação de que está indo muito bem em termos de números e imagem do produto”, disse Cucinelli, presidente executivo e diretor de criação da marca que fundou há quase 50 anos, falando através de um tradutor em uma ligação com analistas e investidores. “Se … essa atividade de venda a descoberto não tivesse ocorrido, teria sido preferível e menos exigente para mim, os dois CEOs e (relações com investidores), mas faz parte de ser listado em uma bolsa de valores”.

Seus comentários surgiram dias após um relatório da pesquisa de vendedores curtos, Morfeu, que afirmou que a gravadora de caxemira de luxo italiana continua a operar lojas que disse que havia fechado na Rússia e parecia estar enviando mercadorias para o país em violação da Sanção Européia que proibia a mudança de alteração de produtos de luxo em resposta à Rússia da Ukrain em 2022.

A Brunello Cucinelli apresentou seus resultados do terceiro trimestre para tranquilizar os investidores, depois que a libertação do relatório fez com que o preço das ações da empresa caísse 17 % em um único dia na semana passada. As ações ainda caíram cerca de 12 % desde que o relatório foi lançado.

A empresa usou sua chamada de ganhos para refutar metodicamente as reivindicações contra ela e reafirmar a narrativa de que é uma das poucas marcas de luxo cujos negócios ainda são fortes. Seus níveis de inventário estão alinhados com volumes históricos e apropriados para uma empresa que lida principalmente em prontos para vestir, o que exige que a rotatividade regular permaneça relevante e contemporânea, afirmou.

“Hoje nos sentimos equilibrados e as vendas nas lojas são muito, muito boas”, disse Cucinelli.

A empresa rejeitou as reivindicações sobre seus negócios russos, que, segundo ela, estão totalmente compatíveis com os regulamentos. Suas lojas permanecem fechadas, com quaisquer vendas geradas por meio de negociações individuais de clientes e com base no inventário já no país, segundo ele, adicionando quaisquer remessas a clientes atacadistas estão em conformidade com as restrições da UE. A receita de varejo do país representou apenas 1,4 % das vendas no final do terceiro trimestre da empresa.

“Nosso negócio russo é como uma vela que está derretendo de mãos dadas com o uso do inventário que tivemos na Rússia e a redução no número de funcionários”, disse o co-CEO Lisandroni.

Desde 2022, a empresa passou por mais de 100 cheques alfandegários e “não havia nada a relatar sobre isso. Nunca”, disse Lisandroni. Após o relatório da semana passada, a marca está conduzindo sua própria investigação sobre seus controles internos e contratou um escritório de advocacia para verificar suas descobertas, acrescentou.

Muitas das perguntas fizeram aos executivos na chamada focada nas alegações da Rússia e em como a empresa planejava responder. Ainda assim, vários analistas já ignoraram as preocupações. No início desta semana, Bernstein atualizou o rótulo para superar.

Enquanto isso, a marca continuou a oferecer um crescimento consistente, apesar de uma desaceleração mais ampla de luxo.

As vendas atingiram € 335,5 milhões (US $ 393,8 milhões) no terceiro trimestre, um aumento de 12 % a taxas de câmbio constantes, impulsionadas pelo forte apetite de compradores nas Américas e Europa e crescimento de dois dígitos na Ásia. As taxas de venda para a cobrança atual da empresa são fortes e sua exibição durante a semana de moda de Milão na semana passada foi bem recebida, afirmou. A orientação do crescimento de 10 % da receita em 2025 e 2026 permanece inalterada.

Cucinelli concluiu o chamado contando uma história que dobrou como uma metáfora para a experiência de montar o mercado como uma empresa pública.

“Estávamos sentados em um bar uma vez e um estrangeiro apareceu e ele foi ótimo em jogar cartas e ele se sentou no nosso café por quatro dias e ganhou todas as mãos”, disse ele. “Não eu porque me recusei a brincar com ele. Mas essas são as regras do jogo. Existem altos e baixos.”