A Estée Lauder Companies fez um investimento minoritário na marca mexicana de fragrâncias Xinú por meio de seu braço de capital de risco corporativo New Incubation Ventures (NIV), anunciaram as duas empresas na quinta-feira. Os termos financeiros do negócio não foram divulgados.

Fundada em 2017, a Xinú é conhecida por seus aromas premium com influências mexicanas e latino-americanas mais amplas, como Aguamadera, US$ 240, que cheira a sal e mezcal, e Oronardo, US$ 240, que descreve como uma homenagem à tulipa mexicana. A marca conquistou seguidores cult por seus frascos de perfume em formato de meia-lua e artigos diversos premium, como sabonetes e velas.

Veronica Peña, uma das três cofundadoras da marca, disse O negócio da beleza em outubro que o crescente turismo no México ajudou a expandir o negócio. O afluxo de compradores ricos que passavam pela Cidade do México colocou a sua grande e luminosa loja principal no sofisticado bairro de Polanco em muitas listas de “visitas obrigatórias”.

“O cliente (aqui) é apaixonado por fragrâncias e não tem vergonha do que veste”, disse ela em outubro. Seus cofundadores são Héctor Esrawe, designer industrial, e Ignacio Cadena, diretor criativo.

Os perfumes de luxo e de nicho tiveram um crescimento estratosférico nos últimos anos, à medida que os clientes continuam a procurar aromas artesanais diferenciados. Num comunicado, o presidente-executivo da Estée Lauder Companies, Stéphane de La Faverie, disse que o artesanato em fragrâncias está no centro do seu negócio: nos seus resultados mais recentes, em Outubro, as vendas de perfumes cresceram 13 por cento, e também abriu um novo “atelier” de fragrâncias em Paris.

A NIV já investiu na linha de fragrâncias Vyrao e na marca britânica de cuidados corporais Haeckels.

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