Agora, a palavra se espalhou. “Nem todo mundo conhece o Fashion Trust?” Deborah Won, uma das finalistas da graduação, perguntou durante o showcase. É um dos poucos prêmios que atende talentos emergentes, observou ela. Lii’s Li, que também está concorrendo ao Prêmio LVMH este ano, se inscreveu depois que Welch, que faz parte do conselho da FTUS, o aconselhou a fazê-lo. Chen, do AnOnlyChild, diz que ela e Osborne descobriram os prêmios por meio de seus colegas.

Ainda assim, entre a comunidade da moda mais ampla, a FTUS carece do reconhecimento do seu homólogo do Médio Oriente, Fashion Trust Arabia, que Fares fundou em 2019. Na edição de novembro de 2025, a elite da moda, de Miuccia Prada a Daniel Roseberry, esteve presente. Fares acredita que a associação FTA está ajudando a FTUS, assim como a Fashion Trust UK (a organização original, fundada por Fares em 2011) ajudou nos primeiros dias da edição do Oriente Médio. “Lembro-me muito bem, quando fui conhecer todos os designers do Médio Oriente, eles ficaram muito desconfiados e não quiseram candidatar-se”, diz ela. A prova do Reino Unido ajudou a construir confiança. “É exatamente a mesma coisa nos EUA”, diz ela. O fato de agora também existir um histórico nos EUA também ajuda.

Fares está confiante de que, uma vez construídos ossos sólidos, o resto virá. Seu foco principal é recrutar o talento certo. “Essa escala é grande. O conjunto de talentos é incrivelmente amplo e garantir que estamos alcançando os designers certos, apoiando-os de uma forma que seja realmente significativa… é demorado.” Ao construir uma plataforma que tenha valor para os designers – ou seja, que realmente ajude seus negócios a crescer – Fares acredita que a visibilidade se seguirá. “Estamos focados em crescer de forma ponderada, em vez de tentar acelerar muito rapidamente”, diz Fares.

FTUS está ganhando força. Scott de Diotima soube da premiação pela primeira vez nas redes sociais. “Como marca, estamos sempre em busca de oportunidades que não apenas forneçam suporte, mas também se alinhem com nossa visão e valores”, afirma ela. “Parecia um programa que compreendia genuinamente o cenário de marcas como Diotima.” Scott usou o prêmio em dinheiro para organizar o primeiro desfile de Diotima em setembro de 2025.

“Vencer foi realmente um ponto de viragem para nós”, diz Scott. “O apoio que recebemos nos permitiu investir em algumas iniciativas importantes da marca nas quais estávamos trabalhando – mais significativamente, produzir nosso primeiro desfile. Esse foi um grande marco para Diotima. Um desfile é mais do que uma apresentação; é uma declaração sobre o rumo que a marca está tomando e uma maneira poderosa de se conectar com um público mais amplo. Sem os recursos que a vitória proporcionou, esse momento poderia não ter chegado quando chegou. Isso nos deu a visibilidade e o impulso que precisávamos exatamente no momento certo.”

Antes da cerimônia inaugural de premiação em 2023, Fares disse que estava tentando provar a necessidade e o valor da organização sem fins lucrativos para o cenário da moda dos EUA. A FTUS conseguiu isso?

“É um pouco mais reconhecido. É um pouco mais internacional (participação). Os designers querem se envolver”, diz Fares. “Vendemos mais mesas, temos mais patrocinadores. Então sim, estamos crescendo.” Ainda assim, ela diz, há mais a fazer. “Para arrecadar mais fundos, é importante poder retribuir mais. E trata-se de continuar a fortalecer o programa e o nível de apoio. Quero construir algo em que os designers possam confiar, não apenas (por) um momento no tempo, mas à medida que crescem.”

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