É uma nova era para a APC

A marca francesa nomeou Ludivine Poiblanc como diretora artística. Poiblanc é estilista e diretora criativa mais conhecida por suas contribuições para publicações importantes como WSJ Revista e assessoria de casas de moda em produtos e identidade visual. Seu trabalho comercial inclui Zara, Lanvin e Calvin Klein. Na nova função de Poiblanc, ela moldará a “imagem e o universo visual” da marca, de acordo com um comunicado da marca.

APC, que significa Atelier de Production et de Création, foi fundada em 1987 por Jean Touitou e concentra-se em roupas e acessórios descolados e atemporais, incluindo seu popular jeans japonês com ourela. “Ludivine não apenas mostrou seu talento genuíno como estilista através de sua carreira impressionante, mas sua personalidade, estilo pessoal e inteligência me deixam confiante de que ela incorporará a marca que fundei em 1987 e escreverá um novo capítulo na aventura da APC, respeitando o passado e imaginando o futuro”, disse Jean, que lidera a marca com sua esposa Judith Touitou, diretora artística da APC há quase 30 anos.

A mudança criativa ocorre três anos após uma mudança de propriedade. Em 2023, os Touitous venderam uma participação maioritária na empresa à L Catterton, a empresa de private equity apoiada pela LVMH, cujos investimentos incluem Birkenstock, Ganni, Etro e Polène. Joël Sraer lidera a APC como CEO desde a aquisição. Os Touitous permaneceram envolvidos na marca, onde mantêm uma participação minoritária (atualmente possuem uma participação de aproximadamente 15%). Judith Tuitou deixou a direção artística em julho de 2024. A nomeação de um diretor artístico surge num momento em que a editora passa por uma reestruturação; durante o inverno, surgiram relatos de que a APC estava lidando com problemas de fluxo de caixa e planejava reduzir seu tamanho. (A empresa recusou-se a comentar os relatórios.) A sua receita anual manteve-se “próxima do valor” de 2023, ou seja, aproximadamente 100 milhões de euros, disse a empresa.

“Estou muito feliz em dar as boas-vindas a Ludivine neste próximo capítulo emocionante da APC”, disse Stephanie Phair, que é presidente da APC desde outubro de 2025, em comunicado. “O negócio está focado no crescimento direcionado, continuando a dar vida ao que torna a APC única no mercado – sua profunda herança em jeans e acessórios, e uma oferta de pronto-a-vestir que fala ao cliente com um ponto de vista”.

Poiblanc está sediada entre Paris e Nova York. Ela apresentará sua coleção de estreia no showroom de Milão em 20 de maio, bem como na sede da APC na Rue Madame, em Paris, em 15 de junho. “Ingressar na APC como diretora artística e continuar o legado de Judith e Jean Touitou é uma oportunidade única”, disse Poiblanc. “Sempre fui atraído pela sua simplicidade radical – um guarda-roupa arquetípico moldado por um sentimento silencioso de dissidência e uma atitude distintamente francesa.”