Hailey Bieber sempre foi uma garota de jeans. A modelo e magnata da beleza fez deles uma parte essencial de seu estilo frequentemente replicado, combinando-os com moletons e chinelos com slogans, bem como blazers grandes e pequenos mocassins de couro chiques. Foi bem divulgado que os jeans soltos dos anos 90 da Gap são alguns de seus favoritos absolutos. E agora Bieber está oficializando isso com a Hailey Jean – uma cápsula de edição limitada que reimagina o jeans descontraído da Gap através de suas próprias lentes de estilo pessoal luxuoso e discreto.

A coleção exclusiva concentra-se em dois estilos descontraídos inspirados nos anos 90: o Extra Baggy e o Low-Rise Loose, cada um custando US$ 89 e disponível em três lavagens personalizadas diferentes. O corte descontraído segue sugestões do par masculino que Bieber usa regularmente e foi personalizado pessoalmente para seu estilo individual. “Fiquei super envolvido”, Bieber compartilha via Zoom, algumas semanas antes do lançamento da coleção. “Desde a filmagem e o vídeo até a narrativa e o design, não estou no ponto da minha vida em que quero apenas emprestar meu nome para algo, se for uma colaboração real.”

Por mais de nove anos, Bieber tem costurado obsessivamente todas as suas roupas para obter seu visual simplificado e minimalista. Ela trouxe uma abordagem semelhante para os processos de design dos jeans, que ela ajustou e repetiu até sentir que o ajuste era feito sob medida. “Eu realmente os fiz meus”, diz ela, observando “todos os pequenos giros e mudanças de última hora” que foram feitas no comprimento e na cintura para obter o ajuste certo.

“Muitas vezes trabalhei com um alfaiate e pensei: ‘Você pode simplesmente absorver isso?’ Vou beliscá-lo entre as unhas e dizer, ‘Só isso’. E eles dirão: ‘Isso não vai mudar isso.’ E eu digo, ‘Não, confie em mim, vai acontecer’”, ela diz rindo. “Sou muito, muito específico e exigente, e presto atenção na forma como as coisas se ajustam e se sentem no meu corpo.”

Em muitos aspectos, a cápsula é o derradeiro tributo à estética de Bieber, com uma campanha de estúdio ultraminimal fotografada por Mario Sorrenti e estilizada pelo consultor de moda e imagem Alastair McKimm, exibindo os jeans com camisetas em camadas em preto e branco. “Eu sempre volto para um lugar onde menos é mais e só quero estar confortável”, diz Bieber. “Não tenho medo de tentar algo novo porque sinto que quando você arrisca, às vezes é assim que você cria momentos muito legais com seu estilo.”