Marca amplia portfólio com coleção inspirada na Noruega, que combina fragrância gourmand, cuidados corporais e referências culturais locais.

A e.l.f. Brands está ampliando sua atuação no mercado de beleza com a estreia em fragrâncias e cuidados corporais. A companhia apresentou a e.l.f. Pop, nova plataforma de produtos desenvolvida em torno de destinos e experiências sensoriais.

A primeira coleção, denominada e.l.f. Pop: Tromsø, chega em edição limitada para a temporada de fim de ano e tem como referência a cidade norueguesa conhecida pela observação da aurora boreal. O lançamento inaugura uma proposta que deverá explorar diferentes localidades e suas características por meio de novas fragrâncias.

Batizada de Spicy Bundt Nice, a composição olfativa segue uma direção gourmand inspirada em bolo de especiarias. A fragrância reúne notas de raspas de laranja, cardamomo, cobertura de buttercream, cedro e almíscar quente, além da referência ao próprio bolo festivo.

A coleção inicial é formada por três SKUs: fragrance mist, creme corporal de textura sedosa e kit em tamanho para viagem.

Identidade local orienta campanha e embalagens

Para reforçar a associação com Tromsø, a e.l.f. trabalhou com duas artistas norueguesas no desenvolvimento da experiência de comunicação. A ilustradora Esra Røise assina elementos visuais utilizados nas embalagens, enquanto a artista pop SKAAR criou a trilha sonora dos materiais da campanha.

Segundo Oshiya Savur, diretora de marketing da e.l.f. Brands, a entrada nas novas categorias amplia as possibilidades de expressão pessoal da marca e transforma os cuidados corporais em uma experiência associada ao autocuidado e à indulgência.

A estratégia também estabelece os destinos como elemento central da identidade da e.l.f. Pop, conectando fragrâncias, design e referências culturais em torno de cada lançamento.

Após a estreia com Tromsø, a companhia prevê ampliar a plataforma com novas fragrâncias inspiradas em outros destinos em janeiro de 2027, consolidando a entrada da e.l.f. nas categorias de perfumaria e cuidados corporais.