Bem-vindo de volta ao The Week Ahead, seu guia para os eventos mais importantes e interessantes da próxima semana. Esta semana vou mergulhar nas expectativas para os lucros do quarto trimestre da Kering e no que esperar da New York Fashion Week. Há muitas outras coisas acontecendo que não entrarei em detalhes, incluindo o Super Bowl no domingo (leia sobre a presença intensificada da moda aqui e aqui) e os resultados da Hermès em 12 de fevereiro.

Padrão de retenção de Kering

A Kering divulgará as vendas do quarto trimestre e os lucros do segundo semestre em 10 de fevereiro. Os analistas estão prevendo outro declínio em ambos.

As expectativas são compreensivelmente baixas, já que a primeira coleção completa da Gucci de Demna não chegará às passarelas até 27 de fevereiro e será vendida muito depois disso. A maior marca da Kering provavelmente verá outra queda preocupante nas vendas.

As quedas de dois dígitos na Gucci já não são chocantes, mas o tamanho da queda desta vez ainda é importante, na medida em que determinará a profundidade do buraco do qual a marca terá de sair quando a reformulação de Demna começar a sério. A maioria das previsões prevê que as receitas da Gucci em 2025 se situem em cerca de 6 mil milhões de euros (7,1 mil milhões de dólares), abaixo do pico de mais de 10 mil milhões de euros em 2022. O ambiente macro não está a ajudar: no mês passado, o presidente-executivo da LVMH, Bernard Arnault, previu que 2026 seria outro ano difícil para o luxo.

A liderança da Kering pode oferecer orientações adicionais sobre a recuperação esta semana – fechamento de lojas, redução de estoques, ajuste de preços e assim por diante – embora o plano completo provavelmente não seja apresentado até o dia do investidor da empresa, em abril.

O que quer que esteja acontecendo nos bastidores, o futuro da Gucci depende em grande parte de como os clientes percebem a visão criativa de Demna. Até agora, eles não receberam muito para continuar. Embora seu filme de lançamento e sua coleção cápsula tenham sido muito comentados, uma campanha no início deste ano que se baseava em temas semelhantes parecia uma recauchutagem para alguns. Enquanto isso, os concorrentes avançam com suas próprias renovações criativas: Matthieu Blazy já exibiu três coleções completas da Chanel e a Dior de Jonathan Anderson está disponível para compra nas lojas.

O presidente-executivo da Kering, Luca de Meo, também falou sobre a redução da “dependência excessiva” do conglomerado em relação à Gucci, e os lucros desta semana também serão examinados com base nesse critério. As perspectivas para as outras marcas da Kering são, na melhor das hipóteses, mistas: a Balenciaga ainda não pegou fogo sob a direcção criativa de Pierpaolo Piccioli e McQueen está no início de uma transformação radical. Saint Laurent, a segunda maior marca da Kering em vendas, tem rendimentos constantes, mas é pouco provável que proporcione um novo impulso. Isso deixa Bottega Veneta, que está tendo um momento com Louise Trotter, embora ela ainda esteja no início de seu mandato e a marca esteja atualmente sem CEO.

Em última análise, a sorte da Kering depende da sua maior marca, e a mensagem desta semana será provavelmente que dar a volta à Gucci é uma maratona, não uma corrida.

Pronto para o mês da moda?

Os desfiles de moda feminina outono/inverno 2026 começam com Marc Jacobs na noite de segunda-feira, seguido por Ralph Lauren na terça-feira e, em seguida, a programação oficial será lançada em 11 de fevereiro. grandes marcas e designers tendem a usar setembro para desfiles únicos em Nova York e outras ativações importantes.

Há uma grande estreia na primeira coleção de Rachel Scott para Proenza Schouler na quarta-feira, após seu bem recebido “prelúdio” em setembro. Veronica Leoni apresentará sua terceira coleção para Calvin Klein; embora ainda seja uma das maiores atrações da semana, resta saber como seus designs mais elevados e minimalistas se encaixam no cenário geral de uma marca que ganha tanto dinheiro com roupas íntimas e jeans.

Teremos muito mais a dizer sobre esses shows e outros nos próximos dias.