Após quase três décadas, a base ganha nova fórmula com 36 horas de duração e chega a grandes varejistas online.

A Estée Lauder avança na estratégia de expansão da linha Double Wear Stay-in-Place ao ampliar sua distribuição no e-commerce de importantes players do varejo internacional. A base já está disponível nos canais digitais da Sephora, Macy’s, Bloomingdale’s e Ulta Beauty, além do site oficial da marca.

O movimento coincide com a primeira grande reformulação do produto desde seu lançamento, em 1997. A nova Double Wear Stay-in-Place Foundation (US$ 52) foi desenvolvida com o suporte de mais de 100 cientistas, que analisaram 7.500 tons e 15 mil pontos de dados relacionados à pele, reforçando o posicionamento da marca em ciência aplicada à maquiagem de alta performance.

Entre as principais evoluções está o aumento da durabilidade — de 24 para 36 horas — com manutenção da fidelidade da cor. O resultado é atribuído à tecnologia Polymer Mesh Matrix, que promete resistência à transferência, à água, ao suor e a condições extremas de calor e umidade. A fórmula também incorpora o Complexo de Duplo Equilíbrio com AlgaNiacina, que combina controle de oleosidade por até 36 horas com hidratação prolongada de 72 horas, contribuindo para a redução visível da produção de óleo ao longo do uso contínuo.

Com portfólio de 57 tonalidades, a base foi aprimorada ao longo de mais de 15 anos com a Tecnologia Color Capture, que utiliza micropigmentos tratados para garantir maior intensidade, profundidade e acabamento dimensional. A cobertura, de média a alta, mantém efeito matte e acompanha os movimentos da pele, priorizando conforto e naturalidade.

O produto segue alinhado às demandas contemporâneas do consumidor: é oil-free, não comedogênico, testado dermatológica e oftalmologicamente e formulado sem ingredientes de origem animal, álcool ressecante, sulfatos ou fragrâncias sintéticas.

A ampliação da distribuição digital reforça o foco da companhia em omnicanalidade e em fortalecer a presença de um de seus principais ícones de portfólio em um momento estratégico para a categoria de base premium.