A casa de fragrâncias argentina Fueguia 1833 abriu sua primeira loja independente em Londres.

A galeria Mount Street – termo preferido da marca para seus postos avançados – abriga toda a coleção Fueguia de 120 perfumes, bem como uma seleção inédita de seus aromas vintage. Antes da inauguração, Fueguia podia ser encontrado na cidade exclusivamente no Harrods.

Localizada na sofisticada Mayfair, a galeria é a boutique mais “exclusiva e íntima” da marca até agora, de acordo com o gerente nacional da França, Giuseppe Fedrighini. Em entrevista ao The Business of Beauty, o fundador e CEO da marca, Julian Bedel, compartilhou a inspiração por trás do local. “Nossas joias estão em foco na Mount Street, onde tem toda essa densidade de gente rica, além de clientes do Oriente Médio, que são grandes clientes da nossa base e ouds exóticos”, disse.

“É também para se divertir. Acho que em Londres temos muitos amantes de perfumes”, acrescentou.

O retalho é verdadeiramente crucial para Fueguia, sendo responsável por 90 por cento das vendas. Embora seus ganhos com comércio eletrônico tenham aumentado impressionantes 80% em relação ao ano anterior, Bedel observa que a maioria deles são clientes existentes que reabastecem seus estoques. Para atrair novos clientes, as lojas físicas são essenciais.

“É muito difícil vender perfumes – uma coleção de 120 perfumes feitos com 1.500 plantas exóticas – online”, disse Bedel. “Portanto, o foco principal é essa experiência em nossas galerias.”

A boutique londrina ocupa dois andares, com a galeria vintage no primeiro andar. Na última década, Bedel reservou matérias-primas do lançamento de uma fragrância para que passassem por um processo de maceração prolongado. Esses aromas estão agora em exibição e disponíveis para compra pela primeira vez. Cada safra tem menos de cinco garrafas e custa entre £ 800 e £ 2.000 (US$ 1.000 – US$ 2.600).

No piso inferior, numa sala separada, encontra-se a gama atual de fragrâncias Fueguia. Aqui, apenas alguns clientes por vez conhecerão a vasta coleção: aqueles que esperam podem desfrutar de uma coleção de aromas caseiros, uma biblioteca de ingredientes e uma luxuosa área de espera.

Além de sua localização na Mount Street, Fueguia inaugurou uma galeria de 200 metros quadrados em Osaka, Japão, em maio. A marca opera boutiques em Paris, Nova York, Milão, Tóquio e Buenos Aires e tem planos de abrir outra loja em Costa Mesa, Califórnia, ainda este ano, bem como três lojas na China até o final de 2026.

Reportagem adicional de Brennan Kilbane

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