Nick Hayek, executivo -chefe do grupo de relojoeiros suíços, tem um problema tarifário. E o relógio está correndo.

O presidente dos EUA, Donald Trump, desencadeou uma tarifa de 39 % na maioria dos produtos fabricados na Suíça na semana passada, que entrará em vigor na quinta-feira. O país – conhecido por seus relógios de luxo, chocolate e bancos secretos – está correndo para obter um alívio.

As tarifas de Trump – direcionadas, diz ele, para apagar os desequilíbrios globais comerciais – abalaram empresas em todo o mundo e provocou mexidos para mudar as cadeias de suprimentos e os canais de vendas por muitas marcas – poucas mais reconhecíveis que a amostra, que se tornaram famosos por seus relógios de plástico.

Os Estados Unidos são o maior mercado de exportação para relógios suíços.

As ações da Swiss Watch e as empresas de luxo, incluindo Swatch, deslizaram quase 5 % na segunda -feira sob notícias das tarifas antes de reduzir as perdas.

O Swatch Group – o maior relojoeiro suíço por volume de vendas – está tentando se adaptar, disse Hayek à Reuters. A empresa possui remessas com carga frontal para os Estados Unidos, está comprando os compradores dos EUA enquanto viajam para o exterior e também aumentou seus preços.

Parte do desafio para a indústria é que os relógios suíços precisam ser 60 % feitos no país, dificultando a mudança de produção em outro lugar.

“Produzimos tudo na Suíça, não na China. E temos um alto custo. E quando você adiciona uma tarifa de 39 %, não podemos absorver isso. Portanto, os preços aumentarão com certeza”, disse Hayek na segunda -feira, sem dar detalhes sobre o aumento potencial.

O Swatch Group, que também possui marcas suíças de relógios de luxo como Omega, Tissot e Longines, já aumentou os preços em 5 % após o primeiro anúncio tarifário de Trump em abril.

Hayek explicou que a empresa começou a enviar inventário extra para os Estados Unidos no início do ano, quando a salva inicial de Tarifas Globais de Trump atingiu. Os relojoeiros suíços viram mais amplamente um aumento nas exportações em abril, mostram dados comerciais.

“Enviamos muito mais produtos para os Estados Unidos, então isso significa que não há um impacto imediato sobre nós”, disse ele, acrescentando que a amostra tem pelo menos três a seis meses de ações dos EUA em armazéns e lojas, dando um buffer de curto prazo das tarifas.

A empresa planeja enviar um inventário “um pouco mais” nos próximos dias antes das tarifas entrarem em vigor.

Hayek disse que a demanda por seus relógios permaneceu forte nos Estados Unidos, por enquanto.

Jean-Philippe Bertschy, analista do Bank Vontobel, um banco privado com sede em Zurique, disse que os níveis mais altos de inventário construídos pelos relojoeiros lhes dariam espaço para respirar apenas para o curto prazo. Os relógios super premium poderiam transmitir mais facilmente custos extras do que o mercado intermediário e o nível básico, disse ele.

“A indústria espera e orando para que as tarifas possam ser negociadas para algo como os 15 % que a Europa tem”, disse Bertschy. “Se a tarifa de 39 % permanecesse, seria devastador para a indústria”.

A indústria de relojoaria é o terceiro maior setor de exportação da Suíça, por trás de produtos químicos e farmacêuticos e vendas de máquinas. Compunha 9 % das exportações suíças em 2024.

O Swatch Group é o terceiro maior relojoeiro suíço por receita, depois de Rolex e Richemont, que fazem com que a IWC, Jaeger-Lecoultre e Cartier relógios.

Para os relojoeiros, um revestimento de prata era a flexibilidade dos canais de vendas para seus produtos portáteis, o que significava que a amostra poderia nos atingir os compradores dos EUA enquanto eles estão no exterior em pontos quentes turísticos. “Os clientes são móveis”, disse Hayek.

Quando a China impôs impostos de luxo, isso simplesmente levou os consumidores chineses a fazer compras em Macau e Hong Kong, disse ele.

“Existem muitas possibilidades para os americanos. Eles viajam por todo o mundo”, disse Hayek, apontando para opções como lojas a bordo de navios de cruzeiro. “Eles continuam a comprar, mesmo que você precise aumentar os preços nos Estados Unidos”.

‘O que conta é o que Trump está dizendo’

No entanto, a Swatch está interessada no governo suíço que faça um acordo rapidamente para evitar a ameaçada tarifa de 39 %.

Hayek pediu ao presidente suíço Karin Keller-Sutter que viaje rapidamente para os Estados Unidos para resolver o problema.

A taxa de tarifas – uma das tarifas mais altas do mundo – poderia atingir outras marcas de luxo suíças, como Rolex e Patek Philippe.

“O rótulo ‘fabricado na Suíça’ faz parte do nosso DNA. A história e a experiência de nossa indústria são únicas em todo o mundo”, disse Yves Bugmann, presidente da Federação da Indústria de Visto Suíço. “Portanto, é inconcebível abandonar ou diluir o rótulo”.

Os Estados Unidos são o maior mercado estrangeiro para relógios suíços em geral, representando 16,8 % das exportações no valor de cerca de 4,4 bilhões de francos suíços (US $ 5,44 bilhões), mostram dados da Federação.

Bugmann disse que o setor de relojoaria suíço estava investindo em treinamento nos Estados Unidos, bem como redes e serviços de varejo, a adição das tarifas marcou um “golpe sério” que prejudicaria indiretamente a economia dos EUA.

Destacando as perspectivas voláteis, Georges Mari, co-proprietária da empresa de investimentos de Zurique, Rossier, Mari & Associates, que detém ações da Swatch, disse que é “impossível” prever o impacto no setor.

“As tarifas podem mudar a qualquer momento devido à imprevisibilidade do governo Trump”, disse Mari. O mercado dos EUA gerou 18 % das vendas do Swatch Group em 2024, de acordo com a corretora Jefferies.

O governo da Suíça disse que estava pronto para fazer uma “oferta mais atraente” nas negociações comerciais com Washington, depois de realizar uma extraordinária reunião de gabinete na segunda -feira para discutir sua resposta à tarifa.

O CEO do Swatch Group, Hayek, disse que ainda não estava “no dia do juízo final” e esperava que um acordo pudesse ser atingido – embora isso estivesse muito nas mãos do presidente dos EUA.

“O que conta no lado americano é o que Trump está dizendo”, disse ele. “Ninguém mais.”

Por John Revill, Helen Reid; Editores: Kirsten Donovan, Adam Jourdan e Joe Bavier

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