Kim Jones está levando sua mistura exclusiva de rua e luxo para a China.

O estilista britânico, mais conhecido por remodelar o visual da moda masculina de luxo na Louis Vuitton e na Dior e por atuar como diretor artístico da Fendi, foi nomeado diretor criativo da Areal, uma nova linha de moda urbana de alta qualidade da Bosideng, um dos maiores varejistas de vestuário da China.

A nomeação, confirmada à Fashion Network pelo diretor criativo da Bosideng, Pietro Ferragina, sinaliza a ambição crescente da empresa de se posicionar como uma marca global.

A visão da nova linha, que terá um preço mais elevado, é oferecer roupas que fundam a herança técnica da Bosideng com uma estética sofisticada centrada na cidade. Ferragina descreveu a Areal to Fashion Network como uma “cápsula” que será distribuída em duas pop-ups e 50 lojas na China neste outono.

A Bosideng, com sede em Xangai, conhecida pelos seus casacos de penas e equipamentos de desempenho funcional, registou vendas superiores a 3 mil milhões de dólares no ano passado e expandiu-se internacionalmente na última década, vendendo em 72 países. A marca realizou seu primeiro desfile na Paris Fashion Week no início deste mês e já colaborou com Jean Paul Gaultier em 2019 e 2020.

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Os designers de moda locais que experimentaram puffers e outras roupas de penas conseguiram colaborações com empresas de vestuário exterior como a Moncler e atraíram a atenção de retalhistas internacionais proeminentes como a H.Lorenzo.