A indústria da beleza está trabalhando duro para comercializar o filtro solar como essencial para todos, mas para muitas marcas, uma opção universal ainda é ilusória.

No ano passado, uma série de lançamentos chamou a atenção pelas razões erradas. A Indie Brand Tower 28 emitiu um pedido de desculpas em junho, depois que seu novo SOS Faceguard SPF 30, que ele anunciou como “sem elenco branco” – uma camada branca visível que não se mistura – foi rapidamente desmascarada nas mídias sociais como tendo exatamente o contrário. Novas gotas de Ciele, SkinCeuticals e Kosas receberam críticas semelhantes online.

“Isso me faz sentir subvalorizado como consumidor”, disse o criador de conteúdo e cientista cosmético Dr. Julian Sass em um vídeo do Instagram da oferta aparentemente calcária.

Em um comunicado publicado em sua conta do Instagram, a fundadora Amy Liu disse que a marca removeria as mensagens universais e que “apesar dos melhores esforços em testes”, a marca involuntaria decepcionou seus clientes.

Para todas essas marcas, o fato de seus produtos deixarem um elenco branco em tons de pele mais escuros é a fonte da ira. Este elenco é causado pela fórmula contendo dióxido de titânio ou óxido de zinco, dois ingredientes bloqueadores de UV chamados de filtros “minerais”. Por serem derivados de minerais, que ocorrem naturalmente, eles se sentem mais “naturais” e, portanto, acredita -se que sejam mais seguros por alguns consumidores. Outros filtros de filtro solar, como AvobenZone e OxybenZone, são frequentemente conhecidos como filtros “químicos”, um rótulo pouco lisonjeiro no ambiente de beleza “limpo” ainda dominante.

É um enigma complicado para resolver. Adicionar pigmentos a uma fórmula de dióxido de titânio ou óxido de zinco para mitigar o elenco branco e torná -lo mais parecido com uma base aumenta a complexidade, disse Esther Olu, um químico cosmético e esteticista – as marcas precisam criar uma faixa de sombra suficiente para todos os tons da pele, algo que muitos já estão fazendo. Além disso, outros ingredientes que poderiam ser adicionados para melhorar a mistura podem reduzir o efeito geral de bloqueio de UV, disse AJ Addae, um químico cosmético e fundador da instalação de pesquisa e desenvolvimento Sula Labs, acrescentou.

O desempenho decepcionante do produto é uma coisa, mas Olu disse o que realmente irrita os clientes hoje não é apenas que os produtos não são adequados para certos tons de pele, mas que as marcas estão lançando filtros solares minerais sem sentido para influência limpa e ainda afirmará que funcionará para a pele mais escura.

“A questão é a iluminação de gases”, disse ela. “Você não pode escolher essas duas mensagens de marketing.”

Ciência Orgânica

O filtro solar é um criador de dinheiro claro no mercado de hoje-possui uma alta taxa de reabastecimento e muitos clientes estão dispostos a pagar um prêmio por uma fórmula sofisticada.

Mas grande parte da preferência do consumidor por filtros solares minerais é baseada em uma compreensão equivocada da formulação de proteção solar. De acordo com Jen Novakovich, cientista cosmético e comunicador científico, muitos compradores têm a percepção de que os filtros solares que usam filtros químicos como Avobenzona, Oxybenzona e Octinoxato são prejudiciais à saúde humana e natural, afirmam que ela dizia mal.

“As pessoas apenas pensam, o produto químico é igual a mal”, disse ela.

No entanto, para muitos clientes, a idéia de filtros solares químicos é perigosa demais para ignorar, especialmente porque as reivindicações tocam em tópicos quentes, como interrupção hormonal e danos à vida marinha. Isso foi entrincheirado por varejistas como Credo e Sephora e suas coleções “limpas”, que omitem certos ingredientes como filtros químicos ou conservantes como parabenos, disse Sass. As marcas então são pegas em uma espiral de desejos de pensamento – para não se referir aos requisitos do varejista ou das expectativas do cliente, elas escolhem uma fórmula mineral e trabalham sob uma suposição equivocada de que existe uma maneira fácil de torná -la universal.

“Os varejistas são seus maiores clientes como marca, então você fará o que querem”, disse Sass.

Difícil de quebrar

A formulação de um filtro solar mineral é complexa, mesmo quando as considerações em torno da inclusão não estão na mistura, disse Addae, que atualmente está concluindo uma tese de doutorado na UCLA, olhando para os filtros solares minerais.

“O óxido de zinco é um material realmente complicado. É muito difícil formular um creme muito bom com (suas) partículas, que causam um elenco branco ou algum outro tipo de deselegância cosmética desagradável na pele”, disse Addae.

As marcas, especialmente as independentes menores, podem não ter o músculo científico ou o músculo científico para interrogar as fórmulas e os filtros que estão sendo oferecidos, especialmente ao usar fabricantes de terceiros. “Os fabricantes de contratos podem ter essa atitude de: ‘Já fizemos esse número X de vezes. O que você tem é o que você está recebendo'”, disse Sass. As marcas também podem não aplicar uma quantidade suficiente de produto ao testar para avaliar sua risca ou não ter tons de pele mais escuros em seu painel de testes de consumidores, disse ele.

Enquanto alguns rótulos independentes criaram com sucesso os filtros solares minerais que funcionam para tons de pele mais escuros, como Cotz, Sass, Addae e Olu, disseram que usam principalmente filtros solares à base de produtos químicos. (Todos os três indivíduos são negros.)

No entanto, as marcas ainda têm opções: elas podem optar por usar filtros químicos ou podem usar filtros minerais, mas abster -se de comercializar o produto como universal.

As marcas que oferecem filtro solar mineral precisam deixar claro que podem não ser adequadas para tons de pele mais escuros, em pontos de venda relevantes para sustentar a confiança do consumidor.

Mas impressionante que a nuance seja difícil: “nenhuma marca quer admitir qualquer tipo de falha”, disse Sass.

Especialistas disseram que incentivariam as marcas a tentarem adotar uma posição educacional aos filtros químicos e sua segurança, ou pelo menos não jogarem com medo.

Um lançamento recente de filtro solar do Ordinary, que é transportado na Sephora, mas não em sua coleção limpa, foi acompanhado por vídeos de mídia social explicando a opção de usar filtros químicos, dizendo em uma legenda do Instagram:

“Pode ser complicado formular um protetor solar verdadeiramente transparente, leve e com preços acessíveis apenas com filtros minerais (aprendemos da maneira mais difícil).”

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