Ação lançada no Dia do Cabeleireiro reforça investimentos em educação, posicionamento de marca e protagonismo dos hairstylists.

A TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, apresentou um novo manifesto institucional que consolida seu posicionamento estratégico voltado à valorização e ao desenvolvimento dos profissionais que sustentam o ecossistema da beleza. A iniciativa foi lançada em 19 de janeiro de 2026, data que marca o Dia do Cabeleireiro, e materializa o compromisso contínuo da marca com capacitação, reconhecimento e construção de carreira no setor.

Intitulado #UmArtistaPRO, o manifesto ganha expressão em um filme de caráter institucional, narrado por Carolina Dieckmann, que conecta propósito, emoção e direcionamento de marca. A proposta parte do reconhecimento do cabeleireiro como um profissional que alia domínio técnico, sensibilidade estética e visão criativa, ocupando um papel central na cadeia de valor da indústria.

O lançamento se apoia em uma estratégia estruturada de longo prazo. Nos últimos anos, a TRUSS vem investindo de forma consistente em um ecossistema de educação profissional, que integra formação técnica, desenvolvimento de carreira e experiências híbridas — presenciais e digitais — voltadas aos hairstylists. Entre 2025 e 2026, a marca prevê um aporte aproximado de R$ 40 milhões nessa frente, com a meta de formar mais de 220 mil profissionais até 2027.

Segundo a TRUSS, o manifesto atua como um desdobramento natural dessa jornada, traduzindo em linguagem institucional a importância do cabeleireiro como agente de transformação, tanto estética quanto social. A iniciativa reforça a visão da marca de que investir no profissional é essencial para elevar o nível técnico, criativo e sustentável do mercado.

Com uma narrativa sensível e inspiracional, o filme propõe identificação e senso de pertencimento, destacando que cada resultado entregue ao consumidor final é fruto do olhar artístico, da técnica apurada e do envolvimento emocional de quem atua por trás da cadeira.

Ao associar a data comemorativa a uma ação de branding estruturada, a TRUSS reafirma seu compromisso com o fortalecimento do protagonismo profissional como pilar estratégico para a evolução da indústria da beleza no Brasil.