Lorenzo Musetti não durou muito em Wimbledon este ano. Mas o jogador do sétimo classificado, em sua visita fugaz ao All England Club, entregou o que certamente será um dos momentos de moda mais discutidos do torneio.

Na quarta -feira, Musetti andou na quadra usando uma jaqueta de Bottega Veneta, estreando sua embaixada na casa de luxo italiana, aproximadamente um mês depois que ele apareceu na campanha “Craft Is Our Language” de Bottega e do diretor criativo da marca, Louise Trotter, foi visto na caixa de seu jogador durante o Roland Garros.

O walk-on pré-partida tornou-se equivalente ao tênis à caminhada do túnel da NBA/WNBA, que provou uma mina de marketing para marcas de moda. Começou em grande parte há dois anos, quando a Gucci usou uma caminhada de Wimbledon para anunciar seu acordo com Jannik Sinner, que carregava uma bolsa de marca para a quadra central que normalmente violaria o código de vestimenta do torneio, apenas alguns dias depois que a Louis Vuitton assinou Carlos Alcaraz.

Desde então, as marcas de luxo inundaram o tênis por medo de perder-e por muitas das mesmas razões que eles inundaram na Fórmula 1. A competição de corridas tornou-se particularmente atraente para marcas de ponta para sua mistura de vibrações de classe alta do mundo antigo e alcance novo com audiências mais amplas. O tênis de idiota, cujo tempo parece estar aqui.

Faz sentido que as marcas estejam cada vez mais usando Wimbledon, em particular, para marketing salpicado. Não é apenas o mais famoso dos quatro grandes slams de tênis, mas suas tradições rigorosas são um ambiente visual em que as mensagens de marca aparecem, uma raridade no mundo dos esportes modernos, onde os locais são normalmente dominados pela publicidade.

Infelizmente, a Bottega perderá a oportunidade de celebrar sua nova parceria Musetti enquanto ainda está fresca. Mas isso faz parte das marcas de risco quando decidem trabalhar com atletas profissionais – a narrativa está simplesmente fora de controle.

Mas isso não impediu as marcas de mergulhar.

A maioria das marcas escolhe um jogador de estrelas de seu país de origem. Assim como Bottega conseguiu Musetti, Burberry assinou Jack Draper. E, no entanto, Canali quebrou as fileiras na segunda -feira ao assinar Stefanos Tsitsipas da Grécia.

Mas as mulheres jogadoras foram visivelmente afastadas. Naomi Osaka foi nomeado embaixador da Louis Vuitton em 2021, mas não está claro o que aconteceu com esse relacionamento. A IGA Swiatek assinou uma parceria com a Lancôme em abril do ano passado. Dior assinou Qinwen Zheng em janeiro. Mas isso é praticamente a extensão disso. (Miu Miu está trabalhando com Coco Gauff, embora o relacionamento seja através do New Balance, não um contrato de embaixador completo entre jogador e marca de moda).

Parece uma grande oportunidade perdida por parte das marcas de moda para ignorar a turnê feminina. O tênis é um dos poucos esportes globais, onde algumas das maiores jogadoras comemoram o mesmo nível de consideração que seus colegas masculinos.

As estrelas do tênis femininas proporcionam embaixadores ideais da marca de luxo, ajudando as marcas a falar com sua maioria das audiências femininas de maneiras novas. Veremos mais relacionamentos entre mulheres jogadoras e marcas nos próximos anos? A primeira marca a criar uma parceria inteligente com uma jogadora pode realmente ganhar o jackpot.

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