Em hiato por mais de um ano, o Beautycounter está voltando.

O relançamento da marca de marketing multinível está previsto para 25 de junho, depois de ter sido comprado pelo fundador Gregg Renfrew fora de execução duma hipoteca em abril de 2024 com investidores da empresa G2G. Renomeado Counter, a etiqueta de beleza terá um novo design com formulações atualizadas sobre produtos mais vendidos originais. Embora os detalhes sobre seu modelo de negócios permaneçam escassos, a estrutura de vendas assumirá um formato atualizado chamado “Commércio Comunitário”, de acordo com um representante da marca.

Pioneiro no movimento de beleza limpa, a beleza foi adquirida pela empresa de private equity Carlyle Group em 2021 com uma avaliação de US $ 1 bilhão. Mas em 2024, fechou após um lançamento de 2023 na Ulta Beauty deixou sua legião de mais de 60.000 vendedores diretos desiludidos com o aumento da competição de um grande varejista.

O retorno da marca, originalmente previsto para maio de 2024, incluirá uma linha de 50 produtos com novas formulações de melhores vendedores originais, incluindo seu soro de vitamina C, soro de contra-tempo e hidratante colorido de pele de Dew.

O Counter não terá nenhum parceiro de varejista e não terá planos de reabertura concreta para sua antiga loja pop-up sazonal em Nantucket, de acordo com o representante.

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O maior obstáculo de Beautycounter a um relançamento: seus próprios vendedores

Em 2021, a pioneira marca de beleza limpa foi vendida por US $ 1 bilhão. Três anos depois, foi comprado fora de execução duma hipoteca por seu fundador, sem uma linha do tempo clara para relançar.