A Burberry registrou um lucro operacional ajustado no ano inteiro de £ 26 milhões (US $ 35 milhões), superando as baixas estimativas como um programa de recuperação sob o novo CEO Joshua Schulman progrediu mais rápido que os mercados previstos. Os analistas preveram apenas £ 4 milhões.

Os resultados líquidos aumentaram uma perda de £ 66 milhões no ano fiscal até março, em comparação com £ 383 milhões no lucro antes dos impostos no ano anterior.

Ainda assim, as vendas comparáveis ​​ao varejo para o trimestre mais recente da Burberry chegaram um pouco à frente das estimativas, caindo 6 % em comparação com uma estimativa de consenso de 8 % negativos, de acordo com a Bloomberg. Isso está quase alinhado com o declínio de 5 % registrado na Divisão de Moda da LVMH, e menos da metade da queda relatada por Kering no mesmo trimestre, sugerindo que a última tentativa de recuperação da Burberry está ganhando algum terreno com os consumidores em um mercado difícil de produtos de luxo.

No ano passado, a Burberry contratou o novo CEO Schulman, que em novembro prometeu reverter os recentes aumentos de preços, cortar custos e reorientar as mensagens da marca na categoria de roupas externas. Recepção positiva para a campanha “London In Love” da marca-uma homenagem repleta de estrelas às comédias românticas britânicas com o slogan “It sempre clima da Burberry”-sugere que as mensagens reorientadas estão ressoando com os clientes.

“A Burberry se saiu melhor do que a maioria dos colegas de luxo durante esta temporada de relatórios”, disse o analista do Citi Thomas Chauvet. “Esperamos que o mercado reaja positivamente ao varejo resiliente e a uma ligeira batida de EBIT do segundo tempo”.