Depois de implantar suas ‘lojas radiantes’ em Milão, Dallas, Palm Beach e Capri, a La DoubleJ trouxe agora seu glamour de alta vibração para Nova York, assumindo uma casa histórica de cinco andares perto da Madison Avenue, batizada de Farol. A primeira marca norte-americana da marca com sede em Milão é menos uma loja do que uma loja de departamentos espiritual completa, onde a terapia de varejo e a terapia real coexistem alegremente. Concebido como uma estação de energia multinível alimentada pelo que o fundador JJ Martin chama de “o poder da luz”, o Farol convida os devotos a um ecossistema onde a iluminação e o consumo são apresentados como companheiros perfeitamente compatíveis. No último andar, banhos de som restauradores acontecem dentro do Templo da Luz e ativações espirituais privadas atendem à expansão da Irmandade La DoubleJ.

Naturalmente, também há compras. Moda, artigos para casa e acessórios estão estrategicamente alinhados para envolver os visitantes em um halo de positividade, garantindo que o caminho para uma consciência mais elevada seja pavimentado com estampas exuberantes, mesas alegres e, naturalmente, a passagem ocasional do cartão de crédito. Apropriadamente, a coleção do resort é intitulada The Power of Light, ecoando o princípio orientador por trás do Farol e a convicção de Martin de que a verdadeira beleza começa com a luminosidade interior, uma qualidade infinitamente mais atraente do que os ideais incansavelmente manipulados da perfeição contemporânea.

Essa filosofia traduziu-se num guarda-roupa concebido não apenas para ser visto, mas para irradiar. Se a iluminação tivesse um código de vestimenta, poderia parecer algo como a exuberante linha de vestidos de lantejoulas da La DoubleJ, chiffons com infusão de lurex que capturam cada lampejo de movimento e luz, criações de cetim de seda líquida torcidas e drapeadas em silhuetas de deusa, ou capas dramáticas cortadas de jacquards com estampas de joias. As franjas balançam, as lantejoulas brilham e os fios dourados brilham com otimismo sem remorso. O efeito cumulativo está em algum lugar entre a diva da discoteca e o oráculo glamoroso.

Na verdade, seria necessário um compromisso determinado com a melancolia para permanecer sombrio enquanto embrulhado numa das criações comemorativas de Martin. Os vestidos de La DoubleJ funcionam menos como peças de vestuário do que como dispositivos para melhorar o humor – o equivalente fashion da serotonina, só que consideravelmente mais fotogênico.