O concierge do anel há muito vende pulseiras e colares de tênis. Mas este ano está criando jóias para outro esporte codificado por clube de campo: golfe.

Em junho, a marca de jóias finas anunciou uma colaboração com a startup de roupas Malbon Golf, vendendo pulseiras de charme adornadas com bola de golfe e uma luva de golfe com um recorte no dedo anelar, destinado a mostrar um anel de diamante. Para comemorar, co-organizou um evento com Malbon em um campo de golfe de Connecticut, onde influenciadores convidados participaram de uma aula de golfe vestida em acessórios de vestuário de Malbon e concierge. Com os clientes também, provou ser um sucesso para as duas marcas: a luva esgotou em sete minutos.

“As mulheres querem parecer fabulosas no curso. Eles não querem que pareça um esporte abafado”, disse Nicole Wegman, fundadora e executiva do Ring Concierge.

Enquanto os esportes de raquete, como tênis e Padel, têm sido os favoritos da moda para parcerias e patrocínios de atletas – com marcas da Sporty & Rich a Louis Vuitton se envolvendo – o golfe tem sido mais lento para intensificar seu jogo de estilo. O esporte, admitido Nate Checketts, executivo -chefe da marca atlética Rhone, normalmente atrai uma multidão mais velha e “nem sempre foi muito acolhedora para as mulheres”.

“Antes, se você entrasse em uma loja de golfe e viu a oferta feminina, era um insulto à fronteira”, acrescentou Checketts.

Isso está começando a mudar. O interesse pelo esporte está crescendo entre mulheres e Gen-Z, com influenciadores ampliando ainda mais a conversa on-line sobre o golfe. As marcas estão respondendo: a equipe de concierge e a equipe do Malbon Golf é apenas uma das várias coleções de golfe focadas em mulheres divulgadas nesta temporada, da marca de vestuário Tuckernuck, a seleção de mulheres em expansão de Rhone.

Assim como em outros esportes, as coleções de golfe que atendem tanto às necessidades das mulheres no campo e são elegantes o suficiente para usar durante todo o dia depois. Mas o desafio está não apenas em algo que tem os detalhes certos para o golfe – como bolsos para camisetas e bolas ou luvas com marcadores de esferas removíveis -, mas que também são adaptadas especificamente ao corpo e às necessidades das mulheres, e não apenas um riff na moda masculina que domina o mercado há muito tempo.

“Se a moda masculina estava atrasada em termos de interseção de moda e esporte, a feminina estava bisselada anos atrás”, disse Erica Malbon, co-fundadora de Malbon. “Tradicionalmente, (para) muitas das marcas maiores que as mulheres eram um pensamento secundário. Apenas encolhem -o, tornam -o uma cor mais feminina e a colocou no mercado … essa narrativa está mudando.”

Conteúdo do carrinho

Hoje, mais de um quarto dos golfistas são mulheres, de acordo com a Fundação Nacional de Golfe dos EUA, representando cerca de 60 % do crescimento total pós-pandêmico do golfe.

Tiktok desempenhou um papel importante no aumento do interesse, principalmente entre os jogadores mais jovens: de acordo com a plataforma de marketing do influenciador Traackr, durante a primeira metade de 2025, o volume de postagens do Tiktok Creator sobre o esporte cresceu 39 % em comparação com o mesmo período em 2024, enquanto as visualizações de vídeo cresceram 54 %.

“É legal mostrar -se jogando golfe no social”, disse Wegman, de Ring Concierge. “Cinco anos atrás, seu pai jogou golfe, mas você não jogou golfe.” As postagens de mídia social de colaboração de Malbon da Ring Concierge – muitas das quais apresentavam a luva de golfe, que resolveu um ponto de dor para jogadores femininas – teve o dobro do envolvimento de seus posts típicos.

Algumas marcas e criadores adotaram a estética da velha escola do Country Club de golfe em seu conteúdo, como a ativação de Malbon, ou a mercadoria de mestres transporta onde os criadores compartilham as peças que eles pegaram na cobiçada Shop Shop em Augusta, Georgia-a criadora de videalografias.

Outros estão lançando conotações elitistas do golfe com conteúdo humorístico. O criador Gabby Gonzalez, por exemplo, postou um vídeo de Wags de golfe assistindo a um jogo, dizendo: “Eu posso ver meu futuro”. A Cass Holland, conhecida por postar conteúdo de “carrinho de carrinho”, oferece aos espectadores um olhar “Upper Deck, Lower Deck” como é trabalhar em um campo de golfe, disse ela. Alguns de seus vídeos de “dia na vida” apresentam inspiração e fotos de sua maquiagem de marcas como Elf e Makeup Leite que podem suportar longos dias ensolarados no percurso.

“As marcas podem pensar nesses momentos de golfe da mesma maneira que um festival de música”, disse Halie Soprano, consultora sênior de serviços profissionais da Traackr. Embora um influenciador de um festival de música possa precisar de estações de carregamento, protetor solar e bebidas, as marcas precisam considerar como podem aparecer e aumentar a experiência do criador no campo ou em um torneio de golfe.

Para Tuckernuck, o conteúdo do criador também tem sido um megafone eficaz para suas coleções de golfe. Seu post com sua bolsa de golfe de marca de marca criada ao lado do Stitch Golf recebeu 10 vezes o noivado que eles vêem em seus posts comuns. A marca planeja quadruplicar seus relacionamentos de influenciadores para o Tuckernuck Sport nesta temporada.

Coleções de primeira vez

Os fabricantes de vestuário centrados em golfe ainda estão descobrindo como melhor atender a esta nova clientela.

Malbon, por exemplo, focado principalmente na moda masculina quando foi lançada em 2017, e as roupas femininas ainda representam menos de 10 % de sua oferta total. Mais recentemente, no entanto, eles usaram colaborações para atender à crescente demanda. Já este ano, além da linha de concierge do anel, ele foi lançado com St. John e Jimmy Choo, o segundo com a gravadora de calçados e com ênfase no mercado da Ásia-Pacífico por meio de semeadura direcionada, ativações da loja e relações públicas; Os clientes de Malbon estão divididos uniformemente entre homens e mulheres na Coréia do Sul.

O golfe tem sido historicamente considerado um esporte de sobrancelha e, através da parceria com Jimmy Choo e St. John, Malbon estava mirando naquele cliente de luxo. Mas também vê oportunidades além da demografia clássica do golfe. Em junho, divulgou uma colaboração com a Gap com a intenção de criar uma oferta mais acessível para atender à crescente coorte de golfistas da Gen-Z. E enquanto a coleção tinha mais peças masculinas, foram os itens femininos que se esgotaram no dia do lançamento.

Vender vestuário de golfe para mulheres não é apenas criar algo que fale com seu senso de estilo, mas também suas necessidades de desempenho. Para garantir que seus produtos estão de acordo com as mulheres no percurso, a Rhone trabalha diretamente com os embaixadores da PGA (LPGA) das mulheres, como Lilia Vu e Lauren Hartlage, para testar e fornecer feedback sobre o ajuste e a funcionalidade do produto, desde o comprimento da insam até os bolsos. Suas coleções de golfe femininas cresceram 129 % desde o lançamento no ano passado, com suas contas de atacado de “grama verde”, que incluem clientes como clubes de campo, lojas profissionais e hotéis, projetados para aumentar 115 % para mulheres – em comparação com um aumento de 25 % projetado em seus negócios totais.

Também há espaço no meio: com sua mais recente coleção de esportes, Tuckernuck, conhecida por seus vestidos e separados, pega dicas de roupas de golfe nostálgicas das décadas de 1970 e 1980, emparelhando fatores funcionais, como bolsos e tecido de inúmeros umidade, com estampas elegantes, como guingão para vestidos e saias que são projetadas para ser usadas para serem usadas de dia. A coleção oferece à marca a oportunidade de garantir mais do carrinho de compras de seus clientes existentes por “(preenchendo) as necessidades de nosso cliente, e essa é uma área em que sabemos que está comprando e estão frustrados”, disse o co-fundador Madeline Grayson. É também uma ferramenta de aquisição de clientes por meio de relacionamentos por atacado com resorts e clubes de campo.

“Esta é uma enorme oportunidade madura para as marcas de moda feminina”, disse Soprano.